طراحی و تبیین الگوی برندسازی شخصی در انتخابات ریاست جمهوری ایران

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 141

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMSYM09_049

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1402

چکیده مقاله:

امروزه سیاستمداران تلاش می کنند که از خود برندی معتبر در میان مخاطبانشان نشان دهند که برندسازی شخصی در حوزه ی سیاسی نام دارد. مخاطب برند شخصی ، به وسیله ی رفتارهایی که برند از خود نشان می دهد، شخصیت برند را شناسایی می کند. بنابراین برای شخص سیاسی ایجاد برند شخصی بسیار اهمیت دارد. از اینرو هدف پژوهش حاضر، طراحی و تبیین الگویی جهت برندسازی شخصی در انتخابات ریاست جمهوری ایران است . از دو روش کیفی تحلیل مضمون و کمی معادلات ساختاری استفاده شده است . در بخش تحلیل مضمون، پس از بررسی پیشینه موجود در خصوص برندسازی شخصی ، با ۱۷ نفر از خبرگان و متخصصین مصاحبه به عمل آمد. برای اجرای روش مدلسازی ساختاری نیز، نظر ۳۸۴ نفر از دانشجویان رشته علوم سیاسی بصورت الکترونیکی و در قالب پرسشنامه دریافت شد و مبنای پژوهش قرار گرفت . نتایج حاصل از تحلیل مضمون نشان داد که شبکه مضامین با ۱۸۹ مضمون پایه ، ۱۹ مضمون فرعی و ۴ مضمون اصلی استخراج شد. در گام دوم نیز با بهره گیری از مدلسازی ساختاری با استفاده از نرم افزار ۲۴Amos و تحلیل عاملی تاییدی با برقراری روابط بین مضامین ، نتایج دادههای کیفی مورد تایید قرار گرفت . نتایج این پژوهش نشان داد که کاندیداهای انتخابات ریاسیت جمهوری باید عواملی که یک برند شخصی سیاسی قدرتمند را شکل می دهد (لیاقت و شایستگی ، شخصیت کاریزماتیک ، قدرت و اقتدار، سیاستمداری) در خود ایجاد و تقویت نموده و با استفاده از رسانه هایی همچون صدا و سیما، شبکه های اجتماعی ، رادیو، ابزارهای مختلف تبلیغاتی و... اقدام به بازنشر برند شخصی سیاسی خود نمایند.

نویسندگان

فاطمه اقبال دوست

کارشناسی ارشد مدیریت مهندسی مالی دانشگاه راهبرد شمال گیلان