تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری (مطالعه موردی: استان اردبیل)

امروزه لزوم توجه به نقش تبلیغات در انتخاب برند مقصد گردشگری، از عوامل موثر در جذب و حفظ گردشگران به منطقه گردشگری محسوب می شود. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری با نقش میانجی همخوانی خودپنداره گردشگر و هویت اصیل مقصد گردشگری در استان اردبیل می­باشد. روش پژوهش به لحاظ ماهیت توصیفی- همبستگی است و از نظر هدف در طبقه­بندی تحقیقات کاربردی قرار می­گیرد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه متخصصان، کارشناسان و اساتید دانشگاهی در زمینه گردشگری تشکیل می­دهند و ۶۸ نفر می­باشند. روش نمونه گیری در پژوهش به شیوه کل سرشماری می باشد و تعداد ۶۸ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع­آوری اطلاعات این تحقیق پرسشنامه ۴۹ سوالی بوده است. داده­های گردآوری شده بر اساس مدلسازی معادلات ساختاری با نرم­افزار SmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که تبلیغات فضای مجازی بر برند مقصد گردشگری با ضریب مسیر ۳۲/۰، تبلیغات فضای مجازی بر همخوانی خودپنداره گردشگر با ضریب مسیر ۷۷/۰، تبلیغات فضای مجازی بر هویت اصیل مقصد گردشگری با ضریب مسیر  ۴۲/۰، همخوانی خودپنداره گردشگر بر هویت اصیل مقصد گردشگری با ضریب مسیر ۲۲/۰، همخوانی خودپنداره گردشگر بر برند مقصد گردشگری با ضریب مسیر ۲۵/۰ و هویت اصیل مقصد گردشگری بر برند مقصد گردشگری با ضریب مسیر ۳۷/۰ اثرگذار بوده است. بنابراین تبلیغات مجازی بر انتخاب برند مقصد با نقش میانجی همخوانی خودپنداره و هویت اصیل مقصد گردشگری تاثیر داشته است و جلب گردشگران زیاد، نیازمند به وجود آمدن حس همخوانی خودپنداره گردشگر با برند مقصد گردشگری می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، فضای مجازی ، برندیابی ، خودپنداره گردشگر ، اردبیل.