بررسی ویژگی های افراد تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی بر شهرت شرکت (برند) و قصدخرید با نقش میانجی اعتماد و تعدیلگری قدرت رابطه (نمونه موردی: مصرف کنندگان موادغذایی برند بیژن در استان البرز)
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 165
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFKAR01_016
تاریخ نمایه سازی: 9 اردیبهشت 1402
چکیده مقاله:
در این تحقیق به بررسی ویژگی های افراد تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی بر شهرت شرکت (برند) و قصد خرید با نقش م یانجی اعتماد و تعدیلگریقدرت رابطه (نمونه موردی: مصرف کنندگان مواد غذایی برند بیژن در استان البرز ) پرداخته شد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی است. جامعه آماری ا ین پژوهش مصرف کنندگان (حداقل یکبار سابقه مصرف را داشته باشند) مواد غذایی بیژن که در استان البرزساکن می باشد است. جهت تعین حجم نمونه از جامعه آماری از فرمول جامعه نامحدود کوکران استفاده شده است. جهت جمع آوری داده ها در اینپژوهش از ابزار پرسشنامه یاری گرفته شده (تعداد پرسشنامه جمع آوری شده ۴۱۱ مورد بود) که روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، پایایی همگون و پایایی همگرا pls صورت پذیرفت، که در نهایت روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفت. برای سنجش آمار توصیفی از نرم افزار spss و برای سنجش آمار استنباطی از تکن یک معادلات ساختاری نرم افزار smart pls استفاده شد. یافته بیانگر آن بود که مهارت، اعتبار، جذابیت فیزیکی و همگنی افراد تاثیر گذار بر اعتماد مشتری اثر گذار است. تاثیر اعتماد مشتری بر شهرت شرکت و قصد خرید تایید شد. همچنین تاثیر نقش تعدیلگری قدرت رابطه در تمامی روابط بجز رابطه تاثیر اعتبار بر اعتماد تایید شد .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین عابدی
استاد یار ،گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران
داود موذن
عضو هیئت علمی، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ، قزوین ، ایران
سید ماهان صالحی ریحانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی،قزوین، ایران