نقش هم هویتی تیم در تجربه لذت بخش و قصد بازدید مجدد هواداران فوتبال از وب سایت باشگاه استقلال

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش میانجی تجربه لذت بخش در رابطه بین همانندی با تیم و بازدید مجدد هواداران فوتبال از وب سایت باشگاه استقلال انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش را هواداران تیم فوتبال استقلال تشکیل داده بودند که در مجموع ۲۳۰ نمونه قابل قبول گرداوری شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه هم هویتی (وون و برانسکومب، ۱۹۹۳)، تجربه لذت بخش (اوکاس و کارلسون، ۲۰۱۰ و هسو و همکاران، ۲۰۱۷) و پرسشنامه قصد بازدید مجدد (کرونین و همکاران، ۲۰۰۰) استفاده شد. روایی صوری پرسشنامه توسط ۵ تن از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی بررسی و سپس در جامعه مورد مطالعه به صورت انلاین پخش گردید. جهت سنجش فرشیات از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد، پایایی، روایی همگرایی و روایی واگرا حاکی از مطلوب بودن مدل بیرونی پژوهش داشت، همچنین شاخص تناسب مدل برابر ۰۹/۰ نیکویی برازش را تایید کرد. یافته های پژوهش نشان داد که همانندسازی با تیم بر تجربه لذت بخش (۴۹/۰) و قصد بازدید مجدد (۲۶/۰) اثرگذار است همچنین تجربه لذت بخش بر قصد بازدید مجدد (۵۷/۰) اثرگذار بود. به طور کلی افزایش سطح هم هویتی هواداران با تیم-های محبوبشان به ارتباطات نزدیک عاطفی هواداران با وب سایت تیم ها منجر می شود و هنگامی که این ارتباطات با تجربه لذت بخش در سایت مورد نظر همراه باشد باعث تمایل بیشتر بازدیدکنندگان از سایت های باشگاه های فوتبال خواهد شد.

کلیدواژه ها:

هم هویتی ، تجربه لذت بخش ، بازدید مجدد ، وب سایت