برندینگ راهی بسوی هویت بخشی شهری

نقش بازاریابی در رسیدن به استراتژی ها و اهداف سازمانی در مقالات و کتب متعدد مورد تاکید پژوهشگران و بزرگان علمی حوزه مدیریت قرار گرفته و اهمیت آن شایان توجه است . مطالعات مختلف نشان دهنده این موضوع است که اصول بازاریابی همراه با برخی تعدیلات و اصلاحات ضروری ، قابل استفاده در شهرها است . بازاریابی شهری جهت گیری بازار به سمت مجموعه ای از فعالیت های هماهنگ شده به منظور بهبود کیفیت واقعی یک شهر است که به بهترین نحو با ویژگی های گروه های هدف ارتباط برقرار می کند . در این مقاله با توجه به مبانی نظری کوشش شد چارچوبی جهت شناسایی عناصر موثر در برندینگ شهری شناسایی شود از این طریق نه تنها به هویت شهری کمک شود بلکه راه برای گردشگری شهری هموار نمایند. موجبات پایداری شهری فراهم آید.

کلیدواژه ها:

برندینگ شهری ، اقتصاد شهری ، گردشگری ، هویت شهری