برندسازی شخصی جراحی زیبایی و شبکه های اجتماعی اینستاگرام: محرک ها و پیامدهای درگیری جوانان ایرانی با محتوای تولید شده توسط جراحان زیبایی

تحقیق حاضر با هدف برندسازی شخصی جراحی زیبایی و شبکه های اجتما عی اینستاگرام: محرک ها و پیامدهایدرگیری جوانان ایرانی با محتو ای تولید شده توسط جراحان زیبایی صورت گرفت. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردیو همچنین روش این تح قیق توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق را جوانان ایرانی فعال در شبکهاینستاگرام تشکیل دادند که تعداد آنها نامحدود بود. بنابراین طبق فرمول کوکران ۳۸۴ نفر از این افراد به عنواننمونه تحقیق انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد بهره گرفته شد. رواییپرسشنامه از جنبه محتوایی و صوری مورد بررسی و تایید قرار گرفت. همچنین در بررسی پایایی پرسشنامه بااستفاده از محاسبه ضریب آلفای کرونباخ،پایایی مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل اطلاعات در این تحقیق بااستفاده از مدل معادلات ساختاری صورت گرفت. نرم افزارهای مورد استفاده در این تحقیق SPSS و Smart-pls۳ بود. نتایج تحقیق نشان داد درگیری مصرف کننده و بیان برند بر درگیری برند مصرف کننده، تصویر برند و وفاداریبرندتاثیرگذارند. همچنین بررسی فرضیات فرعی تحقیق نشان داد درگیری مصرف کننده، بر ابعاد شناختی، احساسیو رفتاری از درگیری برند مصرف کننده تاثیر گذار نیست. بیان برند بر ابعاد شناختی، احساسی و رفتاری از درگیریبرند مصرف کننده تاثیرگذار است و همچنین ابعاد شناختی، احساسی و رفتاری از درگیری برند مصرف کننده برتصویر برند و وفاداری برند تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

درگیری مصرف کننده ، بیان برند ، شناختی ، احساسی ، رفتاری ، درگیری برند مصرف کننده