شناسایی و تحلیل پیشرانهای موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران

مرجان پرورش محسنی; شهناز نایب زاده; ابوالفضل داودی رکن آبادی; کریم حمدی

شناسایی و تحلیل پیشرانهای موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران

محل انتشار: فصلنامه علوم و فناوری نساجی و پوشاک، دوره: 11، شماره: 3

سال انتشار: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 317

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1574248

شناسه ملی سند علمی:

JR_JTST-11-3_006

تاریخ نمایه سازی: 8 دی 1401

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل پیشرانهای موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران در دو بخش کیفی و کمی صورت گرفته و بر اساس هدف، روش تحقیقی توسعه ای و از نظر ماهیت، روش آینده پژوهی را دنبال می کند، در این پژوهش اکتشافی تحلیلی در ابتدا پیشرانهایی در زمینه برندسازی دیجیتال به روش اسنادکاوی و مطالعات کتابخانه ای، از بین مقالات علمی منتشر شده در این حوزه شناسایی شده و با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی و نرم افزارNVIVO به صورت کدهای باز، محوری و گزینشی استخراج و دسته بندی شدند؛ سپس با استفاده از روش کمی تحلیل اثرات متقابل، پرسشنامه های مقایسات زوجی بین ۱۲ نفر از خبرگان صنعت فرش ایران توزیع گردید و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار MicMac با ترسیم مدل ساختاری تفسیری برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران و نیز نمودار نفوذ قدرت-وابستگی منجر به مدلی لایه ای در حوزه پیشرانهای موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران گردید؛ که بر این اساس می توان گفت پیشرانهایی از قبیل شکل نوین سرمایه فرهنگی متمرکز بر فناوری های دیجیتال و یا تغییر رفتار مصرف کننده ناشی از پیشرفت تکنولوژی می توانند به حرکت سرمایه ی دیجیتال به سوی سرمایه اجتماعی در قالب پلتفرم های آنلاین منتهی شده و بهره مندی از استراتژی های خلاقانه و حمایت از رویدادها، مشارکت با اینفلوئنسرها و سازندگان، و ساخت محتوای بومی را در برندسازی دیجیتال صنعت فرش تحت تاثیر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

برندسازی دیجیتال ، فرش ، تحلیل پیشرانها ، مدلسازی ساختاری تفسیری ، تحلیل محتوا

نویسندگان

مرجان پرورش محسنی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

شهناز نایب زاده

گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی ، یزد،ایران

ابوالفضل داودی رکن آبادی

گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنر و معماری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

کریم حمدی

دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

کارگروه پایش انجمن صنایع نساجی ایران، بررسی صنعت نساجی ایران، ...
شیری، ع.، هاشم زاده ی خوراسگانی، غ.، آخوندی ن و ...
Negoita, O., Ghituleasa, C., Purcarea, A., Procesul de brandingFactor important în orientarea companiei către succes, industria textile, ...
امیدوارپس حصار، ا.، فکورثقیه، ا. م وپویا، ع.، به کارگیری ...
مالکی، ح.، بررسی فرآیند تجاری سازی فرش دستباف ایران (مورد ...
Amer, O. M. I., Zaheer, A., Measuring New Normal Strategy ...
عبادی، و.، کازرونی، ح.، سمنانی، د.، راهبردهای توسعه صنعت نساجی ...
تجملی، م، عبداالله زاده، م ع، طاهری، ا.، بررسی نقش ...
شیرخدایی، میثم.، فقیه نصیری، ب.، تبیین نقش دلبستگی به برند ...
Khalifa, TF., Fadeel AM., The role of branding as one ...
Gawer, A., Digital platforms and ecosystems: remarks on the dominant ...
Gutierrez-Velasco, J. R., Marin-Aguilar, J. T., Ramos-Ávila, A. E., & ...
Mulatsih, Utami, B., & Indira, C. K., Marketing management in ...
Djumrianti, D., Martini, R., Mekogga, I., & Alfitriani, A., Digital ...
Wysokińska Z., Koszewska M., Czajkowski T., Malinowska–Olszowy M., Future of ...
Stewart, C., Made in Scotland: country of origin branding in ...
Alilou, P., Saeednia, H. R & Badi zadeh, A., Studying ...
وندشعاری، ع.، آسیب شناسی صادرات سنتی فرش دستباف ایران با ...
صفایی شوشتری، م.، عوامل موثر در شکل گیری برندهای منسوجات ...
صارمی، ا.، طراحی مدل موفقیت برند سازی فرش با رویکرد ...
علایی، م.، تاثیر امضای برند، آگاهی برند، نگرش به برند ...
عابدی، پ.، کاربرد قابلیتهای پویا در برندسازی فرش دستبافت، پایان ...
مشک فروش، م. ع.، عوامل موثر بر گسترش برند در ...
آسانی شاهگلی، ر.، تاثیر به کارگیری فنون برندسازی بر صادرات ...
دودانگه، م.، بررسی تاثیر عوامل رقابت پذیری فروش بر برندسازی ...
میرزایی، خ.، کیفی پژوهی، پژوهش، پژوهشگری و پژوهش نامه نویسی، ...
Cristea, G. C., Ilitoi, Paul., Futurology-forecasting future, Students’ International Conference ...
Asan, S. S., & Asan, U., Qualitative cross-impact analysis with ...
Hansen, N., Kupfer, A.K., & Hennig-Thurau, T., Brand crises in ...
Tarnovskaya, V., & Biedenbach, G., Corporate rebranding failure and brand ...
Gielens, K., & Steenkamp, J. B. E., Branding in the ...
Arriagada, A., & Concha, P., Cultural intermediaries in the making ...
Mingione, M., & Abratt, R., Building a corporate brand in ...
Schünke, C., Andretta, J. A., Schreiber, D., Schmidt, S., & ...
Sawaftah, D., Aljarah, A., & Lahuerta-Otero, E., Power brand defense ...
Hutchinson, J., Micro-platformization for digital activism on social media. Information, ...
Cheung, M. L., Leung, W. K., Yang, M. X., Koay, ...
Bello, O., & Zeadally, S., Intelligent device-to-device communication in the ...
Huang, Y. H. C., Wu, F., & Huang, Q., Does ...
Bygstad, B., & Hanseth, O., Transforming digital infrastructures through platformization. ...
Van Dijck, J., Seeing the forest for the trees: Visualizing ...
Wichmann, J. R., Wiegand, N., & Reinartz, W.J., The platformization ...
Dunn, B., Jensen, M. L., & Ralston, R., Attribution of ...
Zavyalov, D. , Saginov, Y. , Zavyalova, N. , & ...
Setiawati, N. P. A. , Sunarsi, D. , Nurjaya, S. ...
Flew, T., & Martin, F. R., Digital Platform Regulation: Global ...
Zolkfele, N. Z. N., Ibrahimb, Z., Cob, S. A. C., ...
Humprecht, E., Castro Herrero, L., Blassnig, S., Brüggemann, M., & ...
Foster, C., & Bentley, C., Examining Ecosystems and Infrastructure Perspectives ...
Cho, E., & Hwang, J., Drivers of consumer-based brand equity: ...
Steenkamp, J. B. E., Global brand building and management in ...
Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., Slade, E. L., Singh, ...
Sakas, D. P., & Reklitis, D.P., The impact of organic ...
Liang, M., The end of social media? How data attraction ...
Airoldi, M. , & Rokka, J. , Algorithmic consumer culture. ...
Shin, H., & Perdue, R.R., Customer nontransactional value cocreation in ...
Carah, N., & Angus, D., Algorithmic brand culture: participatory labour, ...
Weiss, J. D. (۲۰۱۸). Analyzing conversations on social media platforms ...
Orhan, M. A., & MacIlvaine, C., Examining Digital Brand Experiences ...
Rynty, P., Developing Employer Brand Voice Communication in Recruitment: Case ...
Rosengren, S., Eisend, M., Koslow, S., & Dahlen, M., A ...
Vernuccio, M., Patrizi, M., & Pastore, A., Delving into brand ...
Giovanis, A., Rizomyliotis, I., & Kavoura, A., On the relationships ...
Cuevas-Molano, E., Sánchez-Cid, M. & Gordo-Molina, V., Estrategia de marca ...
Beaman, A., Minor League Baseball Team: Alabama Ham, Submitted in ...
Surikova, J., Siroda, S., & Bhattarai, B., The Role of ...
Kalyani, V. L., & Sharma, D., IoT: machine to machine ...
Iordache. M &Nedelcu. B-S., Challenges regarding the digitalization process in ...
Lipiäinen, H., & Karjaluoto, H. (۲۰۱۵). Industrial branding in the ...
Cahyanto, I., Wasliman, I., & Sauri, S., Public Relations Planning ...
Vivek, S. D., Banwet, D. K. & Shankar, R., Analysis ...
Ravi, V., & Shankar, R., Analysis of Interactions among the ...
Faisal, M. N., Banwet, D. K. and Shankar, R, Supply ...
Soti A., Goel R. K., Shankar R., Kaushal O. P., ...
Talib F. The Barriers to Total Quality Management Implementation UsingInterpretive ...
Thakkar J., Patel A. D., Kanda A., Deshmukh S. G, ...
حسینی بامکان، م.، مالکی نژاد، پ وضیاییان، م.، بررسی وتحلیل ...
نادری بنی، م.، ابراهیم زاده پزشکی، ر.، ابوالقاسمی، م و ...
خدایی میدانشاه، م و مالکی نژاد، پ.، بررسی تحلیلی مدیریت ...
Kucharska, W., Online brand communities’ contribution to digital business models: ...
طباطبائی هنزایی, س م, داداشی, س. و فلاح, ح. (۱۴۰۰). ...
شیری, ع. , هاشم زاده خوراسگانی, غ. , آخوندی, ن. ...

نمایش کامل مراجع