تبیین نقش حسادت برند و آگاهی از برند در اعتیاد به برند از طریق مقایسه اجتماعی(مورد مطالعه: لوازم خانگی پارس)

در چندسال اخیر علاقه فزآیندهای بوجود آمده است که تئوری های ارتباطات میانفردی و آثار روانشناسی و کاربرد آنها در محیط مصرف برند را در پژوهش هایی مورد بررسی قرار گیرد. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عزت نفس، حسادت برند ، آگاهی از برند و اعتیاد به برند و پیامدهای آن پرداخته است. این پژوهش از نوع هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، پیمایشی و از نوع همبستگی است . جامعه مورد مطالعه در این پژوهش مشتریان لوازم خانگی پارس هستند، که با توجه به جامعه نامحدود، حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران معادل ۳۸۴ به دست آمد. برای جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شد دادهها از طری نرم افزار spss تحزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که حسادت برند بر اعتیاد به برند اثر مثبت و معناداری دارد و و آگاهی از برند بر اعتیاد به برند اثر مثبت و معناداری ندارد .

کلیدواژه ها:

برند ، حسادت برند ، آگاهی از برند ، اعتیاد به برند ، مقایسه اجتماعی.