بررسی رابطه تفکر استراتژیک با عملکرد بازاریابی شرکتهای تولیدی ساختمانی (سنندج)

هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی رابطه میان تفکر استراتژیک با عملکرد بازاریابی در شرکتهای تولیدی ساختمانی شهرستان سنندج ا این پژوهش بر حسب روش توصیفی و از شاخه همبستگی و از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ،زمانی تک مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش تعداد ۲۰۰ مدیر از شرکتهای تولیدی ساختمانی شهرستان سنندج بوده اند که از این ،جامعه تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه و ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه های استاندارد تفکر استراتژیک و عملکرد بازاریابی میباشد جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی صوری و روایی سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است جهت آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار PLS مدل معادلات ساختاری استفاده شده است.یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود ارتباط معنادار و مثبت میان تفکر استراتژیک با عملکرد بازاریابی است.

کلیدواژه ها:

تفکر استراتژیک ، مدیریت استراتژیک ، عملکرد ، بازاریابی شرکتهای تولیدی ساختمانی شهرستان سنندج