تاثیر غیر واقعی بودن در تبلیغات بر قصد خرید با نقش واسطه گر قضاوت مصرف کننده

تبلیغات در مفهوم امروزی و بین المللی آن،در مفهوم پیام رسانی در وجهی گسترده و خاص ، آن چنان که مقبول طبعمخاطب یا مخاطبان قرارگیرد ویا آنان را با مبلغ همراه و هم نوا سازد. این واقعیت که تبلیغات اگر تنها رکن نباشد، یکی ازارکان اقتصاد سرمایه داری آزاد رشد محور است، از دانسته های اساسی مدیریت بازرگانی است.تبلیغات صرفا یک کار اجباریناخوشایند نیست، بلکه یک اکسیر حیات ضروری برای رسانه، اقتصاد و نظام سرمایه داری است.تبلیغات برای محصولات و برندها اسلحه ای است که تولیدکنندگان در رقابت برای جذب و حفظ مشتریان خود از آن استفاده می کنند.در نتیجه یافته های این پژوهش نشان می دهد واقعی بودن تصاویر در تبلیغات رابطه معناداری با شبیه سازی ذهنی مصرفکننده دارد،شبیه سازی ذهنی از مصرف محصولات رابطه معناداری با قضاوت یک محصول دارد، واقعی بودن تصاویر درتبلیغات رابطه معناداری با وفاداری مشتریان دارد، وفاداری مشتریان رابطه معناداری با قضاوت یک محصول دارد و قضاوتمحصول رابطه معناداری با قصد خرید مشتریان دارد.

کلیدواژه ها:

غیرواقعی بودن ، تبلیغات ، وفاداری مشتریان ، قضاوت مصرف کننده