نقش بازاریابی الکترونیکی بر بهبود سرمایه های معیشت پایدار خانوارهای روستایی شهرستان گرگان

چکیدهاهداف: یکی از مشکلات تولید محصولات کشاورزی؛ بازاریابی، دسترسی به خریدار و دوری از مراکز فروش می باشد. در سالیان اخیر، فناوری اطلاعات و ارتباطات در عرصه تجارت، بسیاری از این چالش ها را مرتفع نموده و از تجارت الکترونیک می توان برای بهبود معیشت پایدار خانوارهای روستایی استفاده نمود. هدف این تحقیق بررسی نقش بازاریابی الکترونیکی بر بهبود معیشت پایدار خانوار روستایی شهرستان گرگان می باشد.روش: این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی - تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش را خانوارهای ساکن در ۹ روستاهای شهرستان گرگان با مجموع ۷۸۶۳ خانوار تشکیل می دهند و با استفاده از فرمول کوکران ۳۶۶ خانوار به عنوان حجم نمونه جهت تکمیل پرسشنامه ها انتخاب شدند. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های فریدمن، فای کرامر، کای اسکوئر دوطرفه و اسپیرمن در محیط نرم افزاری SPSS استفاده شد.یافته ها: بین بازاریابی الکترونیکی با ویژگی های شخصی افراد از قبیل سن، تحصیلات، شغل و مهارت رابطه معناداری وجود دارد و بازاریابی الکترونیکی در بهبود سرمایه های معیشتی خانوارهای روستایی از طریق افزایش علاقه به یادگیری مهارت های جدید، کاهش جایگاه واسطه ها، مالکیت ابزار و تجهیزات کشاورزی و مالیکت دام تاثیرگذار بوده است.نتیجه گیری: کلیدی ترین متغیر را می توان در آموزش مستمر ساکنان نواحی روستایی با قابلیت های بازاریابی الکترونیکی دانست تا با فعالیت در این عرصه، فرصت اشتغال گسترده و درآمد پایدار و ماندگاری جمعیت به خصوص برای جوانان تحصیل کرده در نواحی روستایی فراهم گردد.

کلیدواژه ها:

توسعه روستایی ، بازاریابی الکترونیکی ، معیشت پایدار ، نواحی روستایی ، شهرستان گرگان