طراحی مدل برنامه ریزی بازاریابی سیاسی

شکل بازاریابی در دنیای سیاست، اثر مهمی بر دستیابی بازیگران سیاس به اهداف تعیین شده دارد. وجود برنامه برای بازاریابی به افراد و احزاب این امکان را می دهد که با در نظر گرفتن علاقه مندی و نیازهای متنوع رای دهندگان از طریق تحلیل های بازاریابی، چهره مثبت و بهتری را از کاندیداها نشان دهد. کاندیداها برای پیروزی در انتخابات، به دنبال استفاده از استراتژی هایی هستند که بیشتر به رای دهندگان می پردازد تا برای فهم اینکه چگونه می توان با اجرای استراتژی های بازاریابی برای تبلیغ خود ارزش های سیاسی را نشان داد. پژوهش حاضر از منظر جهت گیری پژوهش توسعه ای است و برای گردآوری داداه ها از رویکرد کیفی استفاده شده و برای تفسیر آنها از روش تحلیل مضمون بهره گرفته شده است. یافته های پژوهش حاضر نشان داد که کاندیداها و استراتژیست های بازاریابی سیاسی باید در در برنامه ریزی بازاریابی سیاسی چهار سطح شناسایی حوزه انتخابیه و تعریف آنها، شناسایی رقبای انتخاباتی موقعیت یابی کاندیدا و هدفگذاری برای گروه های رای دهنده و تحلیل نتایج را در بگیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، انتخابات ، برنامه ریزی ، هدفگذاری