بررسی مولفه های بازاریابی اجتماعی بر مشارکت شهروندان زنجانی در توسعه فضاهای شهری

این تحقیق با هدف بررسی اثر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر مشارکت شهروندان زنجانی در توسعه فضای شهری در شهرداری زنجان انجامشده است و برای این منظور مشتری مداری(توجه به مراجعان)، هزینه مشارکت، ارتباطات اجتماعی، افکار عمومی و سیاست گذاری متغیرهای اصلی تحقیق انتخاب شدند. جامعه آماری تحقیق را ۱۴۶ نفر از مدیران شهرداری زنجان در سطوح مخلف تشکیل می دهد که با توجه به فرمول نمونه گیری کوکران ۱۲۰ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند و از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد. برای آزمون فرضیات از دو روش آماری آزمون کلوموگروف اسمیرنوفوف و آزمون تی تک نمونه ای استفاده شده است. در پایان نیز تمامی متغیرهای انتخاب شده بر مشارکت شهروندان زنجانی در توسعه فضای شهری موثر می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، فضای شهری ، مدیران شهری ، شهرداری زنجان