بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه بر درآمدزایی اماکن و فضاهای ورزشی در شرایط کرونا (مطالعه موردی: اماکن و فضاهای ورزشی استان تهران)
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 305
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMOBS-11-6_007
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1401
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش؛ بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه بر درآمدزایی اماکن و فضاهای ورزشی استان تهران در شرایط کرونا بود. پژوهش با توجه به اهداف تحقیق،کاربردی و برحسب روش، توصیفی - تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران باشگاه های تندرستی، بدنسازی، باشگاه های ورزشی آماتور، استخرها و اماکن و فضاهای ورزشی استان تهران می باشند. که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها، در بعد سرمایه اجتماعی پرسشنامه های استاندارد ناپید و گاشل (۱۹۹۸)، در بعد بازاریابی کارآفرینانه پرسشنامه های استاندارد بچر و همکاران (۲۰۱۲) و در بعد درآمدزایی پرسش نامه محقق ساخته می باشد. روایی پرسشنامه محقق ساخته درآمدزایی بر اساس دیدگاه گروهی از متخصصان اقتصادی و بازاریابی ورزشی تایید و پایایی پرسشنامه بر مبنای ضریب آلفای کرونباخ محاسبه (۸۵۳/=α۰) گزارش شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و توصیف اطلاعات از نرم افزار ۲۲ Spss و نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد؛ مقدار t بدست آمده در تمامی سازه های مورد مطالعه بالاتر از ۹۶/۱ می باشد. لذا مولفه های سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه از اهمیت لازم بر درآمدزایی اماکن و فضاهای ورزشی برخوردار هستند. با توجه به نتایج پژوهش؛ در شرایط بحران کرونا استفاده از فناوری های نوین می تواند نقش مهمی در جهت شناسایی دقیق تر نیازهای مشتریان ایفا نماید. همچنین استفاده از نرم افزارهای ارتباط با مشتری متناسب با نیاز اماکن و فضاهای ورزشی، ایجاد پایگاه دادهای برای حفظ اطلاعات، استفاده از کانال های ارتباط الکترونیک با مشتریان، از جمله وب سایت و ایمیل و آموزش کارکنان برای استفاده مناسب از فناوری های نوین جهت ارائه خدمات مناسب و درآمدزایی در اماکن و
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محبوبه نقوی
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه هنر، تهران
امیر رضا خادم
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :