بررسی واکنش مصرف کننده نسبت به ادراک محصول با تصویر برند

هدف: تحقیق حاضر به منظور بررسی واکنش مصرف کننده نسبت به ادراک محصول با تصویر برند انجام گرفته است. روش :پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است.جامعه آماری خریداران آنلاین محصولات در منطقه پنج شهرداری کرج که حجم نمونه ۳۸۴ نفر از بین آنها انتخاب و باپرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها جمعیتشناختی و استخراج شاخصهای مرکزی از آمار توصیفی و نرمافزار SPSS۲۴ و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۲ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از اثر مثبت ومعنی دار متغیر سازگاری درک محصول با تصویر برند بر خرج کردن ، نگرش مثبت نسبت به فضای فروشگاه ، احساس لذتو ارزیابی مثبت مصرفکنندگان از فضای فروشگاهی دارد. نتیجه گیری: با سازگاری درک محصول با تصویر برند بر هزینه،نگرش، لذت، برانگیختگی و درک فضای فروشگاه تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

سازگاری درک محصول با تصویر برند ، خرج کردن ، نگرش مثبت نسبت به فضای فروشگاه ، احساس لذت و ارزیابی مثبت مصرف کنندگان از فضای فروشگاهی