شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در فروش سالن های سینما به منظور ورود به بازار

این پژوهش با هدف شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در فروش سالن های سینما به منظور ورود به بازار صورت گرفته است.در پژوهش حاضر از ابزار مصاحبه به منظور جمع آوری داده ها استفاده شده است. هدف پژوهش توصیفی و از منظر مبانیفلسفی تفسیری، از منظر جهت گیری کاربردی و از منظر رویکرد کیفی است. جامعه آماری مورد پژوهش خبرگان صنعتسینما بوده اند که تجربه ی اجرایی در مدیریت سالن های سینمایی کشور را دارا هستند. در طول پژوهش با ۱۱ تن از ای نخبرگان مصاحبه به عمل آمد. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش گلوله برفی بوده و این روش تا رسیدن به مرحلهاشباع نظری ادامه یافت. به منظور تحلیل داده های گردآوری شده پس از تبدیل داده های شفاهی به داده های مکتوب از نرمافزار مکس کیودی ای نسخه ۲۰۲۰ و روش تحلیل مضمون بازتابی استفاده گردید. نتایج حاصل نشان می دهد پنج عاملکلیدی موفقیت در فروش سالن های سینما ویژگی های مدیریتی، ویژگی های سینما، بازاریابی، محتوا و اکران هستند

کلیدواژه ها:

عوامل کلیدی موفقیت ، صنعت سینما ، فروش سینمای ایران