تحلیل تاثیر تبلیغات در نقطه خرید بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی شهر اصفهان

هدف پژوهش حاضر تحلیل تاثیر تبلیغات در نقطه خرید بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی شهر اصفهان بود.روش پیمایشی انجام شد. در این پژوهش جامعه مورد بررسی مشتریان محصولات ورزشی در شهر اصفهان در سال ۱۴۰۰ است.ازآنجاکه جامعه آماری نامحدود درنظرگرفته شد، برای به دست آوردن حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد. لذا حجم نمونه۴۷۳ نفر به دست آمد؛ با این حال ازآنجاکه احتمال عدم پاسخگویی و تکمیل برخی از پرسشنامه ها وجود دارد، ۵۰۰ پرسشنامهتوزیع شد که در نهایت ۴۶۱ پرسشنامه جمع آوری و مورد تحلیل قرار گرفت. برای گردآوری داده های موردنیاز از ابزارپرسشنامه استاندارد مبتنی بر طیف لیکرت استفاده شد. در بخش اول پرسشنامه سوالات جمعیت شناختی مطرح شد و دربخش دوم سوالات جهت سنجش متغیرهای پژوهش ارائه شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۸۷ / ۰بدست آمد . همچنین، برای جمع آوری داده های مربوط به نمونه آماری از روش میدانی و به صورت تصادفی طبقه ای استفاده شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه ۲۳ و از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار pls استفاده شده است.ضریب مسیر تبلیغات در نقطه خرید بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی برابر با ۸۱ / ۰ می باشد که مقداری مثبتداشت و همچنین مقدار آماره تی ( t) برابر با ۱۷ / ۳۹ است؛ بنابرای ن با اطمینان ۹۵ درصد میتوان نتیجه گرفت که این ضریب مسیر در سطح خطای ۰۵ / ۰ معنادار است و وجود تاثیر معنادار و مثبت تبلیغات در نقطه خرید بر قصد خرید مصرف کنندگانمحصولات ورزشی شهر اصفهان تائید می شود. لذا پیشنهاد می شود از تبلیغات در نقطه خرید در کنار سایر شیوه ها و رسانه هایتبلیغاتی، استفاده خلاقانه از تبلیغات در نقطه خرید و مکانیاب ی مناسب و نزدیک بودن آن به محل عرضه محصولات وهمراستایی آن با سایر پیام های تبل یغاتی شرکت استفاده نمایند .

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، قصد خرید ، مصرف کنندگان ، محصولات ورزشی