تاثیر قدرت و تناسب پرتفوی برند بر جذابیت سازمانی با میانجی گری درک مناسب فرد از شرکت

این پژوهش با هدف تاثیر قدرت و تناسب پرتفوی برند بر جذابیت سازمانی با میانجی گری درک مناسب فرد از شرکت انجام شد. پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این تحقیق را مشتریان برند هلدینگ گلرنگ در شهر شیراز تشکیل می دهند. تعداد ۳۸۶ نفر از مشتریان با استفاده از روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده و برای بررسی آزمون فرضیه ها و مدل مفهومی از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (نرم افزار Smart PLS) استفاده شد..تناسب پرتفوی برند و قدرت پرتفوی برند با میانجی گری درک مناسب فرد از شرکت بر جذابیت سازمانی تاثیر مثبت و معنا داری دارد، تناسب پرتفوی برند و قدرت پرتفوی برند بر درک مناسب فرد از شرکت تاثیر مثبت و معنا داری دارد، درک مناسب فرد از شرکت بر جذابیت سازمانی تاثیر مثبت و معنا داری دارد. این یافته ها بینش های مهمی را برای تحقیقات در زمینه جذابیت سازمانی که دارای پرتفوهای برند متشکل از برندهای محصولات قوی هستند ارائه داد. یافته ها این پژوهش نشان داد که تناسب پرتفوی برند و قدرت پرتفوی برند از عوامل مهم تبلیغات و اثربخشی آن در هلدینگ گلرنگ است.

کلیدواژه ها:

تناسب پرتفوی برند ، قدرت پرتفوی برند ، جذابیت سازمانی ، درک مناسب فرد از شرکت