تدوین برند شهری با تمرکز بر تبیین برند مقصد گردشگری در شهر شیراز

شناخت مزایا و فواید توسعه گردشگری، نوعی رقابت برای جذب این مزایا در بین شهرها ایجاد کرده است. سیاستگذاران شهری برای دستیابی به این مزایا بر ابزارهای جدید در استراتژیهای برنامه ریزی خود تمرکز کردهاند و در جهت استفاده از مفاهیم جدید ازقبیل اهداف برندسازی گام برداشته اند. چنین شرایطی جایگاه برندسازی مقاصد را به عنوان عاملی تاثیرگذار بر توسعه گردشگری شهری مهم و حیاتی کرده است. برندسازی شهری به عنوان ابزاری قدرتمند در دست دولتمردان جهت جذب بازدیدکنندگان و سرمایه گذاران و درنتیجه رشد و شکوفایی اقتصادی است. البته باید توجه داشت که استقرار استراتژی برند شهری کار آسانی نیست. مهم ترین مشکل در رابطه با گردشگری و برندسازی شهری، زیرساخت های گردشگری و هویت فرهنگی اجتماعی شهرهای امروزی است که مقاصد گردشگری را تحت تاثیر قرار می دهد. هدف این مطالعه تدوین برند شهر شیراز با تمرکز با مقصد گردشگری است. در این راستا با استفاده از مجموعه ای از ابزارهای کمی و کیفی و ابزار پرسش نامه و مصاحبه تلاش شد تا برند شهری مناسب با هویت و سنت شهر شیراز معرفی شود. بر این اساس برند شهری «شیراز، بکر شهر فرهنگ و آیین» به عنوان برند گردشگری این شهر انتخاب شد و درنهایت پیشنهادها و سیاست هایی جهت ارتقای گردشگری شیراز ارائه شد.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، گردشگری ، شیراز ، تحلیل کمی ، تحلیل کیفی.