شناسایی و رتبه بندی مولفه های موثر در انتخاب بازارهای هدف شرکت های صادرکننده استان گیلان در بازارهای بین المللی

هدف اصلی این مقاله شناسایی و رتبه بندی مولفه های موثر در انتخاب بازارهای هدف شرکت های صادرکننده استان گیلان در بازارهای بینالمللی است. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و بر اساس گردآوری داده ها توصیفی است. جامعه آماری پژوهش خبرگان حوزه بازاریابی و صادرات بودند که با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی ۲۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج حاصل از اولویت بندی معیارها نشان می دهد که موقعیت رقابتی در رتبه اول، اندازه بازار رتبه دوم، شرایط سیاسی و قانونی رتبه سوم، رشد بالقوه مورد انتظار بازار (استعداد بازار) رتبه چهارم، سازگاری بازار هدف با اهداف و منابع سازمانی در رتبه پنجم، تناسب محصول در رتبه ششم، شباهت بازار در رتبه هفتم و در نهایت هزینه در رتبه هشتم قرار دارد.

کلیدواژه ها:

بازارهای هدف ، شرکت های صادرکننده ، تاپسیس ، استان گیلان