شناسایی عوامل موثر بر موفقیت فرآیندهای بازاریابی کارآفرینی در شبکه های اجتماعی در شرکتهای خدمات کوچک و متوسط (مطالعه موردی:حوزه آموزش مجازی)

باتوجه به رشد و توسعه شبکه های اجتماعی، که باعث ایجاد فرصت های زیادی در حوزه بازاریابی کارآفرینی گردید، در این بین بدست آوردن عواملموثر بر موفقیت فعالیتهای بازاریابی کارآفرینانه، که بتوان براساس آنها اقدام به تدوین راهکارهای اصلاحی و توسعهای نمود بسیار حائز اهمیت است، علیالخصوص در حوزه آموزشی مجازی به واسطه خدمت محور بودن آن، از همین رو در این پژوهش اقدام به شناسایی عوامل موثر بر موفقیت فرآیندهایبازاریابی کارآفرینی در شبکه های اجتماعی در شرکتهای فعال در حوزه آموزشی مجازی شده است. روند این پژوهش در دو بخش کمی و کیفی انجام شدهاست، در بخش کیفی از تحلیل محتوا و در بخش کمی از روش تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تایید استفاده شده است، در این بین از نظریات ۸خبره و ۱۴۶ نفرکارشناس استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد،شاخص استراتژی های بازاریابی، زیرساخت ها و ملزومات بازاریابی کارآفرینی،آگاهی و ارزیابی بازار در شبکه های اجتماعی، قابلیت های بازاریابی و مدیریت اطلاعات بازار به ترتیب بیشترین نقش را دارند.

کلیدواژه ها:

فرآیندها ، بازاریابی کارآفرینی ، شبکه های اجتماعی ، شرکت های کوچک و متوسط و آموزش مجازی