تاثیر کارآفرینی اجتماعی بر عملکرد سازمانی با در نظر گرفتن نقش تعدیل کننده توانایی متمایز بازاریابی

در عصرحاضر، رشد و توسعه مولفه نوظهور کارآفرینی اجتماعی می تواند از الزامات توسعه اقتصادی کشورها باشد، زیرا دارای جنبه هایی نون نوآوری، تعهد به یک علت اجتماعی و ساختار سوددهی متکی به خود بوده و سبب ایجاد اشتغال، افزایش بهره وری، ثروت و رفاه اجتماعی به خصوص با بهره گیری از عامل توانایی متمایز بازاریابی که خود شامل توانایی هایی در زمینه کسب اطلاعات مشتری و بازار موجود و سبب تغییر در مزیت رقابتی است، می شود و می تواند موجب افزایش سود و عملکرد سازمانی شود. بدین ترتیب هدف تحقیق حاضر تاثیر کارآفرینی اجتماعی بر عملکرد سازمانی با درنظر گرفتن نقش تعدیل کننده توانایی متمایز بازاریابی است.روش تحقیق از نوع توصیفی و با هدف کاربردی است، جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان ستاد و شعب بانک پاسارگاد در سطح تهران بود و تعداد نمونه ۳۲۳ نفر که با استفاده از ابزار پرسشنامه صورت پذیرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار (Smart PLS) استفاده شد. یافته ها نشان داد که بین کارآفرینی اجتماعی و عملکرد سازمانی رابطه مستقیم و مثبتی وجود دارد و نقش تعدیل کننده توانایی متمایز بازاریابی نیز در این رابطه تایید شد . باتوجه به نتایج، کارآفرینان اجتماعی با ارتباطات شبکه ای گسترده ای که دارند می توانند موجب افزایش قابلیت های متمایز بازاریابی و نیز افزایش عملکرد در سازمان خود شوند، به علاوه هر نه توانایی ها افزایش یابند، تولید درآمد از طریق مزیت رقابتی نیز افزایش می یابد، در واقع با ارتقا توانایی های بازاریابی می توان نتایج متفاوتی را در رابطه بین کارآفرینی اجتماعی و عملکرد سازمانی بانک مشاهده نمود.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی اجتماعی ، عملکرد سازمانی ، توانایی متمایز بازاریابی