تحلیل ساختار پویش تبلیغاتی «رای بی رای» در توییتر بر اساس مدل تحلیلی جاوت و ادانل

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 49

فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SCM-10-39_001

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق، مطالعه ساختار پویش تبلیغاتی «رای بی رای» در ایام انتخابات ریاست جمهوری ۱۴۰۰ بوده است. سئوال اصلی تحقیق این بوده که این پویش از چه تکنیک های رسانه ای و فنون اقناعی برای اثرگذاری بر مخاطب استفاده کرده است؟ چارچوب تحلیلی این مطالعه، مدل تحلیلی جاوت و ادانل بوده است. جامعه آماری تحقیق، پلتفرم توییتر بوده و برای تحلیل داده ها از روش تحلیل محتوای کمی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که از منظر شرایط و بافت تاریخی، این پویش در یک شرایط سیاسی اجتماعی ملتهب و در یکی از حساس ترین مقاطع تاریخی (ایام انتخابات) اجرا شد. به لحاظ سازماندهی، این پویش فاقد یک ساختار اجرایی روشن بوده و از لحاظ مکانیسم های رسانه ای، تلاش داشته از ظرفیت های رسانه ای مختلف استفاده کند. به رغم استفاده گسترده این پویش از تکنیک های اقناعی (ترکیبی از ۲۳ تکنیک)، حدود ۹۳ درصد پیام های آن «تهییج کننده ی احساسات» بوده و تنها ۷ درصد از این پیام ها «متقاعدسازانه» بوده است. ضمن آنکه از منظر درگیر کردن مخاطبان هدف، این پویش موفقیت چندانی بدست نیاورده به طوری که ۸۸% درصد پیام های آن، فاقد «لایک» بوده است. در ارزیابی نهایی از پویش «رای بی رای» باید گفت که این پویش در دستیابی به هدف اصلی خود که کاهش میزان مشارکت در انتخابات بود، موفق نبوده است. همچنین دلایل بسیار کمی وجود دارد که بتوان کاهش مشارکت در انتخابات ۱۴۰۰ را به اثرگذاری پویش تبلیغاتی «رای بی رای» نسبت داد.

نویسندگان

عباس قنبری باغستان

استادیار گروه ارتباطات دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران

حانیه چمنی

دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات دانشگاه تهران و نویسنده مسئول

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  •  پراتکانیس، آ. آرونسون، ا. ) ۰۲۷۳ (. عصر تبلیغات: ...
  • عباسی، ک. سید امامی، مترجم( تهران: سروش ...
  •  جاوت، گ. ادانل، و. ) ۰۲۳۱ (. تبلیغات و ...
  •  ، عیار پژوهش در علوم انسانی، ۰۲۳۱ ،» تحلیل ...
  • فصلنامه فرهنگ و رسانه، ۰۱۱ ۰۰۳ ،» اینستاگرام نئودورف، ک. ...
  •  Hogan, K., Speakman, J. (۲۰۰۶). Covert persuation. New Jersey: ...
  •  Wan, G., Gut, D. (۲۰۱۱). Bringing Schools into the ...
  • نمایش کامل مراجع