بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید بی برنامه در بین مشتریان زن فروشگاه های هایپرمشهد

خرید بی برنامه به عنوان خریدی فوری و ناگهانی تعریف می شود که هیچگونه برنامه ریزی از قبل برای آن وجود ندارد .محققین بسیاری در دهه های اخیر خرید آنی را مورد بررسی قرار داده اند، بطور ی که امروزه به پدیده ای رایج در سطح جهانی تبدیل گشته است.هدف: هدف از پژوهش حاضربررسی عوامل موثربر رفتار خرید بی برنامه در بین زنان می باشد.روش تحقیق: بر این اساس ۴۰۰ پرسشنامه میان مشتریان زن فروشگاه های هایپر مشهد توزیع گردید که ۳۸۴ پرسشنامه مورد ارزیابی قرار گرفت. برای آزمون فرضیات از روش مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. نتایج: نتایج نشان داد که آمادگی قبل از خرید تاثیر مثبت و معناداری بر خرید بی برنامه دارد. لذت خرید تاثیر مثبت و معناداری بر احساسات مثبت دارد. تمایل به خرید بی برنامه بر انگیزه خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. احساسات مثبت تاثیر مثبت و معناداری بر انگیزه خرید دارد. همچنین احساسات منفی تاثیر منفی بر انگیزه خرید دارد و انگیزه خرید تاثیر مثبت و معناداری برخرید بی برنامه دارد.

کلیدواژه ها:

آمادگی قبل از خرید ، احساسات مثبت و منفی ، انگیزه خرید ، خرید بی برنامه ، لذت خرید