بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برندهای برتر ورزشی بر قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: نایک و آدیداس)

ارزش ویژه برند، اندازه گیری ارزش کلی یک برند و یک مفهوم کلیدی در مدیریت برند است و به عنوان یک منبع با ارزش از ارزش ویژه رقابتی برای بسیاری از سازمان ها شناخته شده است. ارزش ویژه برند شاخص و معیار مناسب برای ارزیابی تاثیر طولانی مدت از تصمیمات بازاریابی است. از آنجایی که ارزش ویژه نام تجاری یکی از مهم ترین مفاهیم در بازاریابی است و به عنوان یکی از باارزش ترین دارایی های نامشهود توسط اکثر شرکت ها به خوبی به رسمیت شناخته شده است، می تواند بر قصد خرید مشتریان تاثیر ویژه ای داشته باشد. بدین جهت هدف پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برندهای برتر ورزشی بر قصد خرید مشتریان می باشد. روش پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، مطالعه اسنادی و کتابخانه ای می باشد. به منظور پاسخ به پرسش پژوهش و رسیدن به اهداف پژوهش، مبانی نظری و تحقیقات پیشین مورد مطالعه قرار گرفته است. نتایج پژوهش حاکی از آن است، ۴ بعد ارزش ویژه برند (آگاهی برند، وفاداری برند، تداعی برند و کیفیت ادراک شده برند) بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین بازاریابن صنعت ورزش می توانند با ایجاد ذهنیت مثبت در ادراک مشتریان و همچنین اطلاع رسانی مناسب در زمینه برند مورد نظر بر تصمیات مشتریان برای خرید تاثیر بگذارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، قصد خرید ، برند ورزشی ، مشتریان