ارائه الگوی کاربردی برای بازاریابی چندحسی در برندسازی مقصد گردشگری

هدف پژوهش حاضر،ارائه نوعی الگوی کاربردی برای بازاریابی چندحسی در برندسازی مقصد گردشگری است. روش پژوهش مطالعه حاضر، پیمایشی تحلیلی است. جامعه آماری آن را تمام گردشگران (ایرانی خارجی) تهران به تعداد ۱۰۰۰۰ نفر شکل داده است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی و به‎کمک فرمول نمونه گیری لوی و لمشو (۱۳۸۱)، حجم کل نمونه ۴۰۷ نفر محاسبه شد؛ اما در نهایت ۳۹۴ نفر در تحقیق مشارکت کردند. ابزار گردآوری داده‎ها، پرسشنامه تدوین شده بر اساس مدل مفهومی و متغیرهای تحقیق است. نتایج به‎دست‎آمده از تاثیر بازاریابی چندحسی بر برندسازی مقصد گردشگری با ضریب تاثیر ۸۱۳/۰ حکایت دارد که با توجه به نمره تی در سطح ۰۵/۰ معنادار است. همچنین مقدار ۲R برابر با ۶۶۱/۰ به‎دست آمد؛ به این معنا که ۱/۶۶ درصد از تغییرات برندسازی مقصد گردشگری مربوط به بازاریابی چندحسی بوده و باقی‎مانده تغییرات به سایر متغیرها مربوط می‎شود. به نظر می‎رسد گردشگری و بازاریابی گردشگری به خلق تجربه دلپذیری برای مشتری از مقصد ارتباط دارد و ساختن این تجربه از طریق بازاریابی چندحسی امکان‎پذیر است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چندحسی ، برند ، برندسازی مقصد ، گردشگری