تاثیر انتشار کووید- ۱۹ بر انعطاف پذیری مصرف کننده آنلاین در بازار تجارت الکترونیک، املاک خرده فروشی و دیجیتالی شدن آن

با شیوع پاندمی کووید- ۱۹ و همه گیری آن، خرده فروشی ها مختل شده و روند تجارت الکترونیک را تسریع بخشیده است. این تحقیق به بررسی دلایل و پیامدهای این تغییر می پردازد. در این میان تجارت الکترونیک به عنوان جایگزینی برای ارائه خدمات معمول روزمره انسانها برجسته شد. هدف این است که درک بهتری از نحوه استفاده مصرف کنندگان از تجارت الکترونیکی و بررسی تاثیر همه گیری کووید- ۱۹ بر املاک خرده فروشی و چشم انداز خیابانهای بزرگ از طریق تسریع تجارت الکترونیک و دیجیتالی سازی است. در این مقاله سعی بر آن است تا اثرات انتشار کووید- ۱۹ بر شرک تهای بزرگ تجارت الکترونیک جهانی بررسی شود ، شیوع ویروس کرونا را با "عفونت تجمعی" و "مرگهای تجمعی" به صورت روزانه اندازه گیری میکنند. علاوه بر این، از طریق مقادیر "موارد جدید ویروس کرونا" و "مرگهای جدید ویروس کرونا" روزانه اندازه گیری میشود، متغیر وابسته واکنش بازار تجارت الکترونیک جهانی را به تاثیر شیوع ویروس کرونا منعکس میکند. و با بازده روزانه سهام شرکت های تجارت الکترونیک به بازارهای مالی جهانی اندازه گیری می شود. در ادامه نحوه تکامل رفتار مصرف کننده در طول رویدادهای استرس زای زندگی مانند کووید- ۱۹ را توضیح میدهیم. با تغییر عادات روزمره مردم در مناسبات اجتماعی و رفتارهای اقتصادی و همچنین گسترش عرصه دیجتالی شدن و تجارت الکترونیک میتوان انتظار داشت که معادلات و بسترهای اقتصادی ایمن و پایدارتری پس از کرونا درجهان به وجود خواهد آمد. نتایج ما از سودمندی چارچوب مدل واکنش مقابله تطبیق چند دیدگاهی رفتار مصرف کننده محدود در یک محیط آنلاین پشتیبانی می کند.نتایج مدل تجمیعی با توجه به آزمون ضرایب استاندارد شده بتا، بیانگر مهمترین متغیرهای مستقل و تاثیر بر بازده سهام شرکتهای تجارت الکترونیک جهانی است که یک متغیر )مرگهای کل( درجه تاثیر آن در رتبه اول است. در رتبه دوم یک متغیر )کل موارد( و در متغیر سوم )موارد جدید(.

کلیدواژه ها:

پاندمی کووید- ۱۹ ، دیجیتالی شدن ، تحلیل مقایسه ای ، خرده فروشی املاک و مستقلات ، تجارت الکترونیک