طراحی الگوی شکل گیری برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان

هدف: هدف از این پژوهش، طراحی مدلی برای توسعه برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان است. این پژوهش از لحاظ هدف، توسعه ای و از نظر روش، بنیادی اکتشافی است که به دو شیوه کیفی و کمی اجرا شده است. روش: در بخش کیفی، روش جمع آوری داده ها، مصاحبه بوده است. جامعه آماری آن نیز، برند های فردی در زمینه کارآفرینی شهر اصفهان بودند که ۱۸ نفر، برای نمونه و به روش هدفمند و با رعایت قاعده اشباع انتخاب شدند. جامعه آماری بخش کمی نیز، کلیه مدیران، روسا و کارشناسانی بودند که با برند های فردی به عنوان همکار فعالیت می کردند که ۳۴۰ نفر از آنها، به روش طبقه ای و با استفاده از فرمول  برای نمونه انتخاب شدند. داده های بخش کمی نیز از طریق پرسش‎نامه محقق ساخته جمع آوری شده است که متخصصان منابع انسانی، روایی آن را تایید کردند و پایایی پرسش نامه نیز با مقدار آلفای کرونباخ ۸۶ تایید شد. یافته‎ها: بر اساس یافته های بخش کیفی، دو دسته عوامل درونی و بیرونی بر شکل گیری برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان موثرند. برند فردی، سه دسته پیامد فردی، اجتماعی و سازمانی را به دنبال دارد. این نتایج در بخش کمی پژوهش نیز تایید شدند. نتیجه گیری: بر اساس نتایج پژوهش، برای برندسازی فردی لازم است هم به عوامل درونی و هم به عوامل بیرونی توجه شود. عوامل درونی مربوط به خود فرد است و عوامل بیرونی نیز به محیط بیرون مربوط می شوند.

کلیدواژه ها:

برند ، برند فردی ، کارآفرین ، کسب وکار