سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و وفاداری مشتریان محصولات غذایی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 373

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-18-104_006

تاریخ نمایه سازی: 7 دی 1400

چکیده مقاله ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و وفاداری مشتریان محصولات غذایی

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی سبز در تعیین رفتار خرید و وفاداری مشتریان به محصولات غذایی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی است. جامعه آماری این مطالعه، مشتریان محصولات غذایی اردبیل است که بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه تعیین و با استفاده از نمونه گیری در دسترس توزیع و جمع آوری شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه که روایی و پایایی آن با استفاده از شاخص های معادلات ساختناری مورد ارزیابی و تایید قرار گرفته است. ابزار تحلیل اطلاعات در نرم افزار SMARTPLS-۳ و با استفاده از معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که بازاریابی سبز به ترتیب با ضریب ۶۳/۰ و ۶۹/۰ تاثیر مثبت و معنی داری بر رفتار خرید و وفاداری مشتریان به محصول دارد. همچنین ضریب R۲ نشان داد که بازاریابی سبز به ترتیب ۳۸ و ۲۱ درصد تغییرات رفتار خرید و وفاداری مشتریان به محصول را تبیین می کند.

کلیدواژه های ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و وفاداری مشتریان محصولات غذایی:

بازاریابی سبز / رفتار خرید / وفاداری مشتری / محیط زیست

نویسندگان مقاله ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و وفاداری مشتریان محصولات غذایی

زهرا فتوره چی

استادیار گروه مدیریت و اقتصاد ، دانشگاه محقق اردبیلی

حبیب ابراهیم پور

استاد گروه مدیریت دولتی، دانشگاه محقق اردبیلی

یاور بابائی

دانشجوی دکتری گردشگری، دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
حمیدی زاده، محمدرضا، عباس علی حاجی کریمی؛ محمدعلی بابایی و ...
رعنایی کردشولی، حبیب اله، احمد اله یاری بوزنجانی (۱۳۹۰)، «بررسی ...
رمضانیان، محمدرحیم؛ رضا اسماعیل پور و سیده هدیه تندکار (۱۳۸۹)، ...
زرین جوی الوار، سهیلا (۱۳۹۰)، «نقش زن در بازاریابی سبز»، ...
صفری، علی و همکاران (۱۳۹۳)، «تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز ...
مقدسین، مریم و محمدرضا فلسفی نژاد (۱۳۹۱)، «کاربرد مدل های ...
Ailawadi, K.L., & Keller, K.L., (۲۰۰۴). “Understanding retail branding: conceptual ...
Akter J., (۲۰۱۲), “Consumer Attitude towards Green Marketing in Bangladesh,” ...
Back, K.-J. (۲۰۰۵),“the effects of image congruence on customers’ brand ...
Bertels, S., Papania, L. & Papania, D. (۲۰۱۰) Embedding Sustainability ...
Bowen, J.T., Chen McCain, S.L., (۲۰۱۵). Transitioning loyalty programs: a ...
Bowen, J. T., & Chen, S. (۲۰۰۱). “The relationship between ...
Chahal H, Dangwal R, Raina S, (۲۰۱۴) “Conceptualisation, development and ...
Cheema S., et al (۲۰۱۵), “Influence of Green Marketing Mix ...
Chiutsi, S., Mukoroverwa, M., Karigambe, P., & Mudzengi, B. K. ...
Deshpande and N. M, (۲۰۱۱) “A Conceptual Framework on Green ...
Fornell, C., & Larcker, D. F. (۱۹۸۱). “Evaluating structural equation ...
Groening C., Sarkis J., and Zhu Q., (۲۰۱۸), “Green marketing ...
Gupta, S., Ogden, D.T., (۲۰۰۹), to buy or not to ...
Han, H., & Ryu, K. (۲۰۰۹). “The roles of the ...
Jansson, J. (۲۰۱۰). “Green consumer behavior: determinants of curtailment and ...
Kim S., Lee J. S. & Kim, M. (۲۰۱۲). “How ...
Kumar P. (۲۰۱۵), “Green marketing innovations in small Indian firms”, ...
Lee H.S., (۲۰۱۳). Major moderators influencing the relationships of service ...
Lee, M., Cunningham, L.F., (۲۰۰۱). A cost/benefit approach to understanding ...
Jamaliah Mohd Y., et al (۲۰۱۵), Customer’s Loyalty effects of ...
Martenson R., (۲۰۰۷), “corporate brand image satisfaction and store loyalty”. ...
Martínez P, (۲۰۱۵), “Customer loyalty: exploring its antecedents from a ...
Mintz T. M. (۲۰۱۱), Profiling Green Consumers: A Descriptive Study, ...
Nik Ramli N., Shaiful A., and Nor Irwani A., (۲۰۱۵), ...
NikRamli, N. A. R., & Naja, M. (۲۰۱۱). Spill over ...
Oliver, R.L., (۱۹۹۹). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, ۶۳, ...
Onditi A., (۲۰۱۶), “Green Marketing and Consumer Satisfaction”, Journal of ...
Paulin, M, R J Ferguson, J Bergeron. (۲۰۰۶) “Service climate ...
Peattie K, Crane A. Green marketing: legend, myth, farce or ...
Peattie, K. (۱۹۹۵). Environmental Marketing Management: Meeting the Green Challenge. ...
Polonsky, M. J. (۱۹۹۵), “A stakeholder theory approach to designing ...
Rizan, M., & Warokka, A. and Listyawati, D. (۲۰۱۴), “Relationship ...
Shamah R. A.M., Mason M. C., Moretti A., and Raggiotto ...
Suplico, L. T. (۲۰۰۹), “Impact of green marketing on the ...
Velasquez-Manoff, M. (۲۰۰۹) Environmental problems need a holistic approach. The ...
Weaver, D. B., & Lawton, L. J. (۲۰۰۷). Twenty years ...
Wetzels, M., Odcerkerken-Schroder, G., and Van Oppen, C. (۲۰۰۹). Using ...
Wu, L. (۲۰۱۱). “Inertia: Spurious Loyalty or Action Loyalty?”. Journal ...
Yoo M. & Bai B. (۲۰۱۳), “Customer loyalty marketing research: ...
نمایش کامل مراجع