شناسایی تفکر عمیق ذهنی بازار سیاسی ایران از برند ایده آل ریاست جمهوری با استفاده از تکنیک زیمت

در نظام­های سیاسی، رقابت میان بازیگران سیاسی با هدف دستیابی به قدرت و اثرگذاری بر تصمیمات رای­دهندگان به نحوه بازاریابی فعالیت­های سیاسی و اجتماعی­ آن­ها در برابر افکار عمومی بستگی دارد. عدم شناخت عمیق ذهنیت و تصویر مردم نسبت به سیاست مداران و عوامل تاثیرگذار بر رفتارهای سیاسی و اجتماعی مردم باعث بوجود آمدن مشکلاتی در رسیدن به اهداف سیاسی می­باشد. هدف پژوهش ایجاد یک تصویر روشن از عمق ذهن رای دهندگان ایرانی نسبت به برند ایده آل ریاست جمهوری است. این پژوهش با انجام مصاحبه­های عمیق و با تکنیک زیمت، سازه­های مرکزی را استخراج نموده است. جامعه آماری پژوهش؛ هدفمند و از ایرانیان بالای ۱۸ سال است که حداقل در یک دوره ریاست جمهوری شرکت کرده اند. همچنین با انجام ۱۴ مصاحبه، پژوهشگر به اشباع نظری رسیده و نقشه اجماعی برند ایده آل ریاست جمهوری استخراج شد. سازه­های مرکزی احصا شده از نقشه­ اجماعی عبارتند از: ایران پیشرفته، بهبود اقتصادی، بهبود توسعه و فرهنگ، آرامش دهنده، توجه و توسعه گردشگری، متعهد، عدالتخواه، ارتباطات جهانی، توجه به محیط زیست و عملگرا که باید در کمپین های بازارهای سیاسی ریاست جمهوری برای افزایش مشارکت مردم در انتخابات مد نظر قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، برند سیاسی ، انتخابات ریاست جمهوری ، جمهوری اسلامی ایران ، تکنیک زیمت