بررسی تاثیر عملکرد سایت های اینترنتی بر عملکرد صادرات، با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی و برند شرکت (مورد مطالعه: شرکت های زیرمجموعه اتاق بازرگانی استان اصفهان در کشور ایران)

امروزه صادرات به عنوان معمول ترین راه پیش روی بنگاه ها، خصوصا بنگاه های کوچک و متوسط، برای ورود به بازارهای خارجی شناخته شده است. توجه به عملکرد سایتهای اینترنتی برای امر بازارگرایی صادارت و مزیت رقابتی، برای افزایش عملکرد صادرات اهمیت دارد. این پژوهش که از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-همبستگی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد، باهدف بررسی تاثیر عملکرد سایت های اینترنتی بر عملکرد صادرات با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی و برند شرکت در شرکت های زیرمجموعه اتاق بازرگانی اصفهان-ایران انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکتهای زیرمجموعه اتاق بازرگانی می باشد؛ که سایت اینترنتی و صادرات دارند، که تعداد ۱۱۰ شرکت به عنوان نمونه آماری با روش تصادفی در دسترس انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای شامل متغیرهای عملکرد سایتهای اینترنتی، عملکرد صادرات، مزیت رقابتی و برند شرکت می باشد که مورد استفاده قرار گرفت. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برابر ۰.۸۴۱ برآورد گردید. برای بررسی فرضیات از روش معادلات ساختاری در نرم افزار Smart PlS۳ استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد عملکرد سایت بر عملکرد صادرات، عملکرد سایت بر مزیت رقابتی، عملکرد سایت بر برند شرکت، مزیت رقابتی بر عملکرد صادرات و برند شرکت بر عملکرد صادرات در شرکتهای زیرمجموعه اتاق بازرگانی اصفهان تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد سایتهای اینترنتی ، عملکرد صادرات ، مزیت رقابتی ، شرکتهای زیرمجموعه اتاق بازرگانی