بررسی تاثیر مذهب بر رفتارخرید تکانشی و اجباری با توجه به نقش میانجی حساسیت فردی

مصرف کنندگان مذهبی ممکن است بر اساس انگیزه های مذهبی خود ترجیحات خرید متفاوتی داشته باشند و عوامل فردی و زمینه ای بر رفتار مصرف کنندگان مذهبی تاثیرگذار هستند. به طور خاص، این فرضیه وجود دارد که افراد دیگر بر کاهش تصمیمات مصرف کنندگان مذهبی در محیط اجتماعی خود تاثیرگذار هستند؛ همچنین عوامل فردی به شکل تمایل به آینده نیز نقش مهمی در خرید تصمیمات مصرف کنندگان مذهبی دارند. در تحقیق حاضر، محقق به دنبال بررسی تاثیر مذهب بر رفتار خرید تکانشی و اجباری با توجه به نقش میانجی حساسیت فردی می باشد. روش تحقیق به صورت توصیفی و پیمایشی است و از طریق پرسشنامه و نظرسنجی از مصرف کنندگان پوشاک و اکسسوری شهر یزد به دست آمد. با استفاده از روش معادلات ساختاری، فرضیه های تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت که نتایج تحقیق نشان داد که دینداری ذاتی و بیرونی بر رفتار خرید تکانشی تاثیر مثبت و معنی داری دارند، و دینداری ذاتی و بیرونی بر رفتار خرید اجباری نیز تاثیر مثبت و معنی داری دارند.

کلیدواژه ها:

مذهب ، خرید ، تکانشی ، اجباری ، حساسیت فردی