عوامل موثر بر برندسازی شخصی در شبکه های اجتماعی (اینستاگرام) با رویکرد داده کاوی

برندسازی شخصی یکی از زیر شاخه های جدید در حوزه برندسازی می باشد که اخیرا مورد توجه قرار محققین حوزه برند قرار گرفته است. گسترش شبکه های اجتماعی و افزایش روزافزون کاربران این شبکه ها و همچنین محبوبیت این فضا نزد کاربران باعث شده تا شبکه های اجتماعی تبدیل یکی از بهترین بسترها برای توسعه برندها شود بنابراین افراد نیز می توانند برند خود را در آن عرضه کنند. لذا با توجه به ضرورت مطالعه در حوزه برند سازی شخصی و اهمیت شبکه های اجتماعی در برندسازی این تحقیق با هدف بررسی عوامل موثر بر برندسازی شخصی در شبکه اجتماعی اینستاگرام با استفاده از تکنیک داده کاوی آنجام گرفته است. در این تحقیق صفحات شخصی افراد صاحب برند شخصی در حوزه های تخصصی علمی(روانشناسی، پزشکی و کسب و کار) در شبکه اجتماعی اینستاگرام مورد بررسی قرار گرفته شد و در یک بازه ۳ ماهه بیش از ۱۰۰۰ پست اینستاگرامی در صفحات مورد نظر بررسی شد. و با استفاده از نرم افزار داده کاوی knime به تجزیه و تحلیل و داده کاوی و استخراج الگوی درخت تصمیم پرداخته شد. و این الگوی درخت تصمیم نشان می دهد که عواملی مانند نوع، زمینه، محتوا و همچنین روز انتشار پست اینستاگرامی بر مشارکت مخاطبان و آگاهی از برند شخصی تاثیر دارند. با استفاده از نتایج این تحقیق افراد می توانند عواملی که برند شخصی آنها در شبکه های اجتماعی تاثیر دارد را آموخته و با استفاده از این عوامل ، برند شخصی خود را مدیریت کرده و آنرا توسعه دهند و مخاطبان بیشتری را از برند خود آگاه کرده و تحت تاثیر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

اینستاگرام ، برندسازی شخصی ، داده کاوی ، شبکه های اجتماعی