تاثیر حریم خصوصی اطلاعات، خشنودی و خوداظهاری بر راحتی در بازاریابی در میان دانشجویان موسسات غیر انتفاعی در شهر مشهد

در دسترسبودن اطلاعات کاربران شبکه های اجتماعی، دست بازاریابان برای استفاده از این اطلاعات در جهت رشد بازاریابی اینترنتی باز کرده است. هنوز کمبود هنجارهای حرفه ای در مورد استفاده از رسانه های اجتماعی در بازاریابی و شکافی در درک راحتی مصرف کنندگان با استفاده بازاریابان از داده های رسانه های اجتماعی آنها وجود دارد. لذا، این پژوهش با هدف بررسی تاثیر حریم خصوصی اطلاعات، خشنودی و خوداظهاری بر راحتی در بازاریابی درمیان دانشجویان موسسات غیرانتفاعی در شهر مشهد انجام گرفت. پژوهش حاضر براساس هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، دانشجویان موسسات غیرانتفاعی در شهر مشهد می باشد. برای تعیین حجم نمونه در این تحقیق با استفاده از جدول مورگان، حجم نمونه برابر با ۳۸۴ نفر تعیین شد که به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انجام گرفت. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد جیکوبسون وهمکاران (۲۰۲۰) است که جهت تایید پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده گردید که مقادیر به دست آمده، بیانگر تایید پایایی و روایی پرسشنامه است. همچنین، تحلیل داده ها به روش مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهایpls و Spss انجام پذیرفت. نتایج حاکی از آن است که خود اظهاری ، حریم خصوصی اطلاعات و خشنودی بر راحتی در بازاریابی در میان دانشجویان موسسات غیرانتفاعی در شهر مشهد تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

حریم خصوصی اطلاعات ، خشنودی ، خود اظهاری ، راحتی در بازاریابی