شناسایی عوامل موثر در ریزش مشتریان بانکداری خرد

شدت رقابت در صنعت بانکداری و تلاش بانک ها برای جذب مشتریان رقبا، اهمیت استراتژی­های تدافعی بازاریابی را در این صنعت افزایش داده است. هدف اصلی استراتژی­های تدافعی تلاش در جهت جلوگیری از ریزش و جابه­جایی مشتریان و حفظ آن ها است. از این رو پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر در ریزش مشتریان در صنعت بانکداری خرد، انجام گرفته است.دراین پژوهش با تحلیل محتوای نتایج مصاحبه با ۱۱۰ نفر از مشتریان ریزش کرده و رسیدن به مرحله اشباع نظری مهم ترین علل ریزش مشتریان شناسایی و طبقه بندی شده است. بر اساس نتایج پژوهش حاضر ۴۶ نفر (۴۱% ) از مشتریان به صورت داوطلبانه و در نتیجه عواملی نظیر نارضایتی از رفتار کارکنان بانک (۸%) و نارضایتی از محصولات و خدمات بانک (۳۳%)  تعامل خود بانک را قطع کرده و ریزش کرده­اند. این در حالی است که ۶۴ نفر (۵۹%) از مشتریان مورد مصاحبه به صورت غیر داوطلبانه و به دلیل فشار عوامل خارج از کنترل مانند قطع دسترسی در نتیجه تغییر محل کار و سکونت (۲۳%)، تغییر حساب واریز حقوق (۱۳%)، مشکلات شخصی و مالی مشتری (۲۰%) و از بین رفتن موضوع افتتاح حساب (۳%) ریزش کرده و ارتباطشان با بانک قطع شده است.  Abstract     Rising competitive intensity along with banks efforts to attract competitor's customers has lead marketing defensive strategies to be prominent in retail banking industry. Marketing defensive strategies aims to prevent customer churn through customer retention. This study designed to identify customer churn determinants. Research data was collected by telephone interviews from customers. Customer churn determinants have been identified by content analysis. In open coding phase, similar data was categorized in similar group. In axial coding phase, data were put back together in new ways by making connections between categories. Theoretical saturation took place at ۱۱۰th respondent. Two main categories have emerged: voluntary and in involuntary customer churn. Research result shows that ۴۶ out of ۱۱۰(۴۱%) voluntarily churned due to staff behavior related dissatisfaction (۳۳%) and service and product related dissatisfaction, while ۶۴ out of ۱۱۰ (۵۹%) has churned involuntarily due to uncontrolled factors such as office/home location movement (۲۳%), salaries liquidator shifting (۱۳%), personal and financial problems (۲۰%) and expire of mainspring to open the account (۳%).   Keywords: Retail Banking; Customer Churn; Voluntarily and Involuntarily Churn.  .

کلیدواژه ها:

بانکداری خرد ، مشتریان ریزش کرده ، ریزش داوطلبانه وغیرداوطلبانه