بررسی تاثیر عملکرد مولفه های بازاریابی سبز بر شهرت شرکت و قصد خرید (موردمطالعه: مصرف کنندگان برند قدس خراسان)

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر عملکرد مولفه های بازاریابی سبز بر شهرت شرکت و قصد خرید می باشد. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان برند قدس خراسان (نامشخص) هستند که تعدادی (۳۸۴ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس مورد مطالعه قرار گرفت همچنین پایایی پرسشنامه بالای۷.۷ مورد تایید قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار ۲۳ Spss و Pls۲ انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمامی فرضیات محقق تایید شدند. به طوری که بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی، بازاریابی سبز بر تصویر محصولات، مسئولیت اجتماعی بر تصویر محصولات، تصویر محصولات بر قصد خرید، تصویر محصولات بر شهرت شرکت و شهرت شرکت بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارد. بنابراین با توجه به یافته های پژوهش به این نتیجه می توان رسید که ۵ متغیر تحقیق قابل قبول بوده و جهت تقویت آنان پیشنهاد می گردد صنایع غذایی قدس خراسان سعی نماید تا استراتژی هایی را در نامگذاری محصولات جدید خود به کار برد تا این موضوع، آن دست از مشتریانی که نسبت به محیط زیست نگران هستند را تحت تاثیر قرار دهد، به طوری که برند آنها تصویری از نگرانی شرکت نسبت به محیط زیست را در ذهن مشتریان ایجاد کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، شهرت شرکت ، قصد خرید