مدلسازی هدفمند بازاریابی کارآفرینانه در صنعت بانکداری (مطالعه موردی: بانک های خصوصی استان گیلان)

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 256

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF04_336

تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400

چکیده مقاله:

امروزه بازاریابی سنتی ممکن است برای شرکت هایی که در عرصه کسب و کار پویا رقابت می کنند، مناسب نباشد. مطالعات اخیر پیشنهاد می کند که شرکت ها باید در بازاریابی بهنگام مواجهه با ابهام و عدم قطعیت دربازار، کارآفرینانه تر باشند. هدف مقاله ی حاضر آن است تا با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی موثر بین دوحوزه ی بازاریابی و کارآفرینی به تبیین چگونگی و چیستی مفهوم نوظهور بازاریابی کارآفرینانه پرداخته و با پیشنهاد چارچوبی منطقی و فرایندگرا، شیوه ی ساماندهی فعالیت های بازاریابی را در صنعت بانکداری تشریح کند. صنایع خدماتی و تبدیلی که منابع بسیاری را از طریق ارائه خدمات و بهینه سازی آن به مشتریان جذب می کنند، می توانند عامل موثر ی در رشد اقتصادی کشور به شمار آیند. با توجه به اهمیت صنایع و افزایش روزافزون رقابت پذیری در میان آنها، بازاریابی کارآفرینانه نقش بسیار به سزایی را در رسیدن به اهداف سازمانی و کسب بیشترین سود در صنعت ایفا می کند. بازاریابی کارآفرینانه موجب بروز خلاقیت و نوآوری در صنایع خدماتی و تبدیلی می شود . هدف این پژوهش، تدوین مدل جامع بازاریابی کارآفرینانه در صنایع خدماتی و تبدیلی است. برای تحلیل ادبیات پژوهش از روش فراترکیب استفاده شد. سپس با استفاده از روش دلفی دو مرحله ای، نظرات خبرگان صنعت و کارآفرینان بر اساس مقوله ها و مفاهیم طبقه بندی شدند . نتایج نشان می دهد مدل بازاریابی کارآفرینانه در این بخش از سه مقوله عوامل ایجادکننده (عوامل زمینه ای، علی و محیطی)، ابعاد (دیدگاه های مشتری محوری،خلاقیت،ریسک پذیری،نوآوری،بازارمحوری وایجاد فرصت) و پیامدها تشکیل شده است .

نویسندگان

مسعود تقی زاده

دانش آموخته دکتری مدیریت بازرگانی بازاریاب ی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران