ارتباط تبلغات دهان به دهان با ماهیت برند در مصرف کنندگان پوشاک ورزشی با نقش میانجی جذابیت برند استان آذربایجان غربی

از آن جایی که توجه به اعمال بازاریابی منجر به افزایش خرید و میزان توجه به برند و وفاداری مشتریان می شود. یکی از مهمترینویژگی های مدیریتی سازمان های نوین توجه به این مهم است. و از آن جایی که در زمینه برند لباس های ورزشی اطلاعات جامع وکاملی در دسترس نیست و تفاسیر و راهکارهای ارائه شده مبتنی بر اطلاعات موجود در این زمینه می باشد، لازم است با انجاممطالعات بیشتر زمینه های تقویت این اطلاعات فراهم آید. از این رو هدف از پژوهش حاضر نقش میانجی جذابیت برند در رابطهماهیت برند با تبلیغات دهان به دهان از نظر مصرف کنندگان پوشاک ورزشی خارجی بود.این تحقیق به لحاظ راهبرد کمی و از نوی همبستگی، به لحاظ زمان مقطی، به لحاظ هدف کابردی و به لحاظ گردآوری داده ها ازنوی میدانی بود. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه های البسه ورزشی استان آذربایجان غربی بودند، که از روش نمونه-گیری دردسترس استفاده شده است، و برای تعیین حجم نمونه، به جای استفاده از فرمول های رایج نمونه گیری از نرم افزار SPSS Sampel Power استفاده شد. با توجه به این که توان آزمون یکی از مهمترین معیارهای مورد نیاز در تعیین حجم نمونه می باشد،ابزار مذکور تعداد نمونه را برای توان آزمون ۸۰ درصد ۳۶۰ نمونه مکفی می دانست. به این ترتیب ۳۶۰ نفر انتخاب شدند. ابزارپژوهش حاضر پرسشنامه بود که از پرسشنامه هویت برند توسط میل و اشفورث در سال ۱۹۹۲ ساخته شده است، و پرسشنامهتبلیغات دهان به دهان ۵ سوالی کیم (۲۰۰۸) و در نهایت از پرسشنامه جذابیت برند کرسنو و همکاران (۲۰۰۹) استفاده گردید. ازضریب همبستگی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. لازم به ذکر است در این تحقیق از نرم افزار اس پی اس اس و اسماتپی ال اس در سطح خطای ۰۵ / ۰ استفاده شد.نتایج بدست آمده نشان دادکه بین ماهیت برند با تبلیغات دهان به دهان و جذابیت برند ارتباط معناداری وجود دارد، همچنیننتایج نشان داد بین جذابیت برند و تبلیغات دهان به دهان نیز ارتباط معناداری وجود دارد، و در نهایت نیز نقش میانجی جذابیتبرند در رابطه ماهیت برند با تبلیغات دهان به دهان از نظر مصرف کنندگان پوشاک ورزشی خارجی در آزمون معادلات ساختاریتایید می گردد.اگر مسائل پیرامون برندهای ورزشی به طور مناسب حل و فصل شود و پیرامون پیشرفت آن اطلاعات کافی و وافی موجود باشد،بازاریابان با اقتباس از آنها نه تنها نیازهای مشتریان خود را مرتفع می کنند بلکه بازار را بهتر شناخته و موثرتر تنظیم می کنند.امید است با انجام این پژوهشی خط مشی برای شرکت های پوشاک ورزشی، مدیران بازاریابی و بازاریابان فراهم شود تا سیاست هایحوزه بازاریابی خود را با کمک گرفتن از آن تبیین کنند.

کلیدواژه ها:

جذابیت برند ، ماهیت برند ، . تبلیغات دهان به دهان