واکاوی عوامل فرهنگی اثرگذار بر ترویج ورزش همگانی از طریق تلویزیون

هدف پژوهش حاضر واکاوی عوامل فرهنگی اثرگذار بر ترویج ورزش همگانی از طریق تلویزیون بود. روش پژوهش حاضر، با رویکرد اکتشافی به صورت کیفی انجام گرفت جامعه آماری مورد نظر رامتخصصین و فعالین در حوزه ورزش همگانی، رسانه ورزشی، مسئولین ورزش کشور و اساتید دانشگاهی ورزش که سابقه فعالیت در حوزه رسانه را دارند تشکیل دادند. N=۱۶ که با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب گردیدند. ابزار جمع اوری داده ها مصاحبه بودکه محقق پس از انجام شانزدهمین مصاحبه به اشباع نظری رسید و پس از جمع آوری داده ها از روش تحلیل محتوای کیفی برای تجزیه و تحلیل آن استفاده گردید. یافته های پژوهش پس از اتمام مصاحبه ها و تجزیه و تحلیل آنها به شناسایی ۱۵ عامل فرهنگی موثر بر ترویج ورزش همگانی از طریق تلویزیون منجر گردید. به طور کلی می توان عنوان نمود که برای تبدیل شدن هر مقوله به هنجار که همان شکل گیری رفتار اجتماعی می باشد نیاز به صرف هزینه، زمان و توجه وجوددارد. با توجه به نفوذ تلویزیون در جامعه، این رسانه بستر مناسبی برای صرف این هزینه و زمان می باشد که مسئولین با استفاده از یافته های پژوهش حاضر، می توانند گام های مثبتی دراین زمینه بردارند.

کلیدواژه ها:

ورزش همگانی ، رسانه جمعی ، تلویزیون ، عوامل فرهنگی