تاثیر کرونا ویروس بر بازاریابی کسب و کارها

بیماری کرونا که در سال ۲۰۱۹ وارد جهان شد و در ابتدای سال ۲۰۲۰ در کل جهان شیوع پیدا کرد منجر به ورشکستگی و ضربه به بسیاری از بنگاه های اقتصادی و در کل به تولید ناخالص داخلی کشورها شد. بر این اساس پژوهش حاضر با هدف تاثیر کرونا ویروس بر بازاریابی کسب و کار انجام شد. این مطالعه، توسط پرسشنامه و روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی ( PLS ) انجام گردید. پرسشنامه شامل ۲۱ سوال است که سوالات مشتمل بر ۳ مولفه تغییر الگوی خرید، تغییر سبک زندگی و کاهش تقاضا برای متغیر کرونا ویروس و ۴ مولفه فروش، مزیت رقابتی، افزایش سهم بازار و اثربخشی برای متغیر بازاریابی کسب و کار می باشد. جامعه آماری در این مطالعه، کلیه کارشناسان و مدیران کسب و کارهای ایران (دولتی و خصوصی) است که توسط نمونه گیری غیرتصادفی و هدفمند، تعداد ۱۵۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که کرونا ویروس بر بازاریابی کسب و کار به میزان ۵۷۰ / ۰ تاثیر منفی دارد.

کلیدواژه ها:

کرونا ویروس ، بازاریابی ، کسب و کارها