بررسی تاثیر ایموجی در واکنش مصرف کنندگان به تبلیغات در شبکه های اجتماعی

ایموجی یک تصویر واحد است که به عنوان یک شخصیت از آن استفاده می شود. ایموجی اصلی صورتک های خندان یا صورتک های اخم بودند، اما در سال های اخیر تعداد و تنوع ایموجی گسترش یافته است. در حال حاضر، بیش از ۲۷۰۰ ایموجی رسمی در حال استفاده است و موارد جدید با هر به روزرسانی سیستم عامل اضافه می شود. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته می باشد. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان استفاده کننده از تبلیغات در شبکه های اجتماعی می باشد. حجم نمونه با در نظر گرفتن جامعه ۱۶۰۰ نفری ، تعداد ۳۲۷ نفر از مشتریان استفاده کننده از تبلیغات در شبکه های اجتماعی انتخاب گردید. تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش از آزمون t با استفاده از نرم افزار spss استفاده می شود. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که تاثیر ایموجی بر احساسات مصرف کنندگان رابطه معناداری وجود دارد، تاثیر ایموجی بر هدف خرید مصرف کنندگان رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ایموجی ، واکنش مصرف کننده ، تبلیغات ، شبکه های اجتماعی