بررسی تاثیر ویژگی های بسته بندی بر کیفیت ادراک شده برند در صنایع غذایی

با توجه به شرایط فعلی تولید کنندگان و عرضه کنندگان محصولات غذایی، در ایران شناخت چندانی از مزایای طراحی و ارایه ی بسته بندی های متناسب با نیازها و خواسته های مشتریان خویش ندارند. در همین راستا و به دنبال جبران این کاستی ها، در تحقیق حاضر سعی بر آن می شود تا با بررسی چگونگی تاثیرگذاری و تبیین ارتباط میان عوامل و ویژگی های بسته بندی در کیفیت ادراک شده برند، گامی هر چند اندک در جهت توسعه خدمات بازاریابی و به تبع آن توسعه بازاریابی و آماده سازی فضای کسب و کار جهت رقابت اثر بخشی در صنایع غذایی برداشته شود. به طور کلی در این تحقیق، به بررسی تاثیر ویژگی های بسته بندی بر کیفیت ادراک شده برند پرداخته شد که بر اساس نتایج تحقیق ارتباط مثبت و معناداری بین این دو متغیر وجود داشت.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، کیفیت ادراک شده برند ، کیفیت