شناسایی مهمترین عوامل موثر بر جوانسازی برند
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 385
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM02_054
تاریخ نمایه سازی: 27 تیر 1400
چکیده مقاله:
افزایش روزافزون رقابت، شرایط نامشخص در بازار، عوامل اجتماعی و شیوه زندگی اغلب دلایلی هستند که یک برند همواره باید در پی تدبیر برای پایداری خود باشد، حال چه با ایجاد تغییر در برخی از جنبه های برند و چه با جوانسازی برند،باید به این امر بپردازد. برندهایی که دیگر سود چندانی کسب نمی کنند درنهایت با دو انتخاب روبرو می شوند، برکنار شدن یا حفظ شدن. در صورت انتخاب زنده ماندن، جوانسازی برند می تواند یکی از راهکارها باشد. برای اجرای موفقیت آمیز، باید روند احیای هسته اصلی برند به روشنی تعریف شود. علائم حاد و نهفته پیر شدن برند باید شناخته شود و عناصر و استراتژی های احیای برند مناسب به کار گرفته شود. نتایج مطالعات به این موضوع اشاره می کند که جوان سازی برند باید به بررسی عوامل موثر برای احیای برند در دو بخش درون سازمان و بیرون سازمان توجه شود و در راستای اهداف سازمان به ارائه استراتژی های جوان سازی برند پرداخت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
راضیه بابائی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازرگانی بین الملل دانشگاه مازندران
ابوالحسن حسینی
هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
بهاره عابدین
استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران