بررسی تاثیر ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه بر عملکرد مالی کسب و کارها با توجه به نقش میانجی بازاریابی پایدار

هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه بر عملکرد مالی کسب و کارها با توجه به نقش جهتگیری بازاریابی پایدار میباشد. به این منظور ۸ فرضیه تدوین گردید. برای گردآوری اطلاعات لازم جهت آزمون فرضیه ها، از پرسشنامه محقق ساخته، حاوی ۳۷ سوال در ۷ بعد استفاده شد و بین ۱۸۷ نفر از مدیران شرکتهای مستقر در شهرک علمی – تحقیقاتی شهر اصفهان، به عنوان نمونه آماری تحقیق توزیع گردید. جهت تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و تحلیل مسیر بهره گرفته شد. نتایج آزمون فرضیات تحقیق، ضمن تایید تاثیر ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه بر جهتگیری بازاریابی پاریدار، و جهتگیری بازاریابی پایدار بر عملکرد مالی کسب و کارها نشان داد که که بطور کلی بین جهت-گیری بازاریابی پایدار برعملکرد مالی کسب وکارها در حضور متغیر میانجی ایجاد و گسترش بازارهای جدید و ساماندهی و استفاده اثربخش از منابع تاثیر مستقیمی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه ، جهتگیری بازاریابی پایدار ، ایجاد و گسترش بازارهای جدید ، ساماندهی و استفاده اثربخش از منابع و عملکرد مالی کسب و کارها.