بررسی تاثیر تعداد موسسات حسابرسی بر بازاریابی حسابرسی

موسسه های حسابرسی از یک مجموعه پرسنل یا کادر فنی تشکیل میشوند که در زمینه های مختلف مربوط به حسابرسی،به انجام وظایف خود در این حوزه می پردازند.وبازاریابی حسابرسی برنامه ریزی،اجرا و هدایت امیخته ای از فعالیت های تجاری است،به قصد نزدیک سازی حسابرسان و استفاده کنندگان از خدمات حسابرسی به یکدیگر.در این پژوهش تلاش شده است تا حرفه حسابرسی،موسسات حسابرسی،بازاریابی حسابرسی و اندازه موسسه حسابرسی بررسی و مورد مطالعه قرار گیرد.از انجا که موسسات حسابرسی هم ارائه کننده خدمات می باشند در این موسسات مانند سایر موسسات خدماتی،باید از روش های مختلف بازاریابی برای جذب مشتری استفاده نمود.اما از یک سو ایین رفتار حرفه ای،حسابرسان را به دلیل رعایت استقلال حرفه ای و کیفیت حسابرسی از تعامل و ارتباط با مشتری منع میکند و از سوی دیگر رقابت شدید در این حرفه،حسابرسان را به سمت بازاریابی و مشتری مداری سوق میدهد.در جمع اوری اطلاعات از روش کتابخانه ای استفاده شده است.در پایان می توان نتیجه گرفت که موسسات حسابرسی بزرگتر بهتر میتوانند عملیات بازاریابی را انجام دهند اینگونه موسسات نگران از دست دادن مشتری نیستند زیرا منابع و امکانات بیشتری در اختیار دارند که باعث میشود حسابرسی را با کیفیت بالاتری ارائه دهند.با توجه به رقابت شدیدی که در حرفه حسابرسی با افزایش تعداد موسسات حسابرسی وجود دارد لذا به موسسات حسابرسی پیشنهاد میشود که موسسات خود را بزرگتر کنند و از کارکنان حرفه ای ارشد حسابرسی استفاده کنند تا علاوه افزایش کیفیت گزارشات و ابقا مشتریان قدیمی بتوانند مشتریان جدید را جذب کنند.

کلیدواژه ها:

موسسات حسابرسی ، بازاریابی حسابرسی ، حرفه حسابرسی ، اندازه موسسه حسابرسی