تاثیر رفتارشهروندی سازمانی کارکنان بر شخصیت برند سازمانی با نقش میانجی استراتژی تبلیغات

هدف کلی این پژوهش تعیین نقش میانجی استراتژی تبلیغات در تاثیر رفتارشهروندی سازمانی بر شخصیت برند سازمانی در نمایندگیهای ایرانخودرو در استان اردبیل بود جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان نمایندگیهای ایران خودرو در استان اردبیل با ۱۹۸ نفر تشکیل میدادند با توجه به استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری در این پژوهش از روش کل شمار به جای نمونه گیری استفاده گردید ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های شخصیت برند سازمانی، رفتارشهروندی سازمانی و استراتژی تبلیغات بودند که روایی آنها با استفاده از روش روایی سازه به تایید رسید و پایایی هر کدام از این پرسشنامه ها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ تایید گردید. برای آزمون فرضیات از روش حداکثر درست نمایی و بر پایه پیشنهاد چهار مرحله ای بارون و کنی استفاده گردید که کفایت مدل پس از آرایش آن مورد تایید واقع گردید ( RMSEA=۰.۰۰۸ ( نتایج مدلسازی معادلات ساختاری با روش چهار مرحله ای بارون و کنی نشان داد استراتژی تبلیغات در تاثیررفتارشهروندی سازمانی بر شخصیت برند سازمانی در نمایندگی های ایرانخودرو در استان اردبیل دارای نقش میانجی گری جزئی می باشد ورفتارشهروندی سازمانی بر شخصیت برند سازمانی و استراتژی تبلیغات تاثیر معنی داری داشت و همچنین استراتژی تبلیغات بر شخصیت برند سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری داشت بر پایه نتایج به دست آمده تاثیر غیر مستقیم رفتارشهروندی سازمانی از طریق استراتژی تبلیغات بر شخصیت برند سازمانی در نمایندگی های ایران خودرو در استان اردبیل تایید گردید.

کلیدواژه ها:

رفتارشهروندی سازمانی ، استراتژی تبلیغات ، شخصیت برند سازمانی ، ایران خودرو