بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در کسب و کارهای مشاوره خرید و فروش خودروهای دسته دوم در شهرتهران (مقاله مروری)

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 215

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IAMS17_102

تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1399

چکیده مقاله:

امروزه ارزش نام تجاري در دنیاي بازاریابی بر هیچ کس پوشیده نیست، برند مشهور می تواند ارزشی بیش از ارزش معمول براي سازمان ایجاد کند. نقش برندها در ارزش آفرینی، کاهش خطرپذیري و افزایش عمر کسب و کار انکارناپذیر است. برندها مزیت هاي مهم و ارزشمندي را براي مشتریان و شرکت ها فراهم می آورند. در این راستا، هدف پژوهش کنونی بررسی و مرور عواملموثر بر ارزش ویژه برند در کسب و کارهاي مشاوره خرید و فروش خودروهاي دسته دوم در شهرتهران به روش اسنادي و با تکیه بر مطالعات و کارهاي انجام شده است. بررسی و مرور ادبیات و کارهاي انجام شده در این زمینه حاکی از این است که متغیرهاي آگاهی برند، کیفیت ادراک شده، تداعی برند، وفاداري و دلبستگی به برند همگی بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار بوده اند

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مریم سدیو

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور تهران، ایران

داود غلامرضایی

استادیار مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران