تأثیر مسئولیت اجتماعی و نگرش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز برنامه های ورزشی شهرداری تهران

هدف کلی پژوهش حاضر تعیین تأثیر مسئولیت اجتماعی و نگرش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز برنامه های ورزشی شهرداری تهران می باشد. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی و از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری تحقیق را مدیران شهرداری تهران (مدیران مناطق 22 گانۀ و مجموعه های ورزشی) تشکیل داد که تعداد آن ها 800 نفر است ونمونۀ آماری براساس فرمول کوکران 260 انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه های مسئولیت اجتماعی، نگرش زیست محیطی و عملکرد بازاریابی استفاده شد. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد مسئولیت اجتماعی تأثیر مثبت و معنادار بر عملکرد بازاریابی دارد. در حالی که، نگرش زیست محیطی تأثیر معناداری بر عملکرد ندارد. هم چنین، مسئولیت اجتماعی 38/3 درصد از واریانس عملکرد بازاریابی را تبیین می کند. بنابراین، پیشنهاد می شود استراتژی های بازارگرایی سبز به عنوان یکی از مهم ترین راهبردها در راستای بهبود عملکرد سبز در سازمان ورزش شهرداری تهران مدنظر قرارگیرد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، نگرش زیست محیطی ، عملکرد بازاریابی سبز ، برنامه های ورزشی شهرداری تهران