تأثیر گرایش به کارآفرینی و اطلاعات بازاریابی بر عملکرد باشگاه های ورزشی

کارآفرینی یکی از شیوه هایی است که سازمان های امروزی به خصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط به آن توجهمی کنند. در این راستا با توجه به اهمیت تقابل کارآفرینی و بازاریابی در فضای کسب و کارهای کوچک، محقق سعیکرد تا با یک پژوهش کاربردی، به بررسی رابطه بین گرایش به کارآفرینی و اطلاعات بازاریابی در باشگاه های ورزشیبپردازد. در واقع این تحقیق به دنبال تعیین نقش و اهمیت گرایش به کارآفرینی و اطلاعات بازاریابی بر عملکرد باشگاههای ورزشی سطح استان گیلان بود. از این رو جهت پاسخگویی به این سؤال با استفاده از روش توصیفی تحلیلی باتکمیل پرسشنامه توسط 172 نفر در باشگاه های ورزشی سطح گیلان و با استفاده از آزمون های رگرسیون و تحلیلمسیربا نرم افزارهای SPSS24 و LISREL به آزمون فرضیات در سطح معنی داری 0/05 پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان داد که بین گرایش به کارآفرینی و اطلاعات بازاریابی بر عملکرد باشگاه های ورزشی سطح استان گیلان رابطه یمستقیم و مثبتی وجود دارد. در واقع با افزایش مهارت های کارآفرینی و استفاده از مولفه های بازاریابی، عملکرد باشگاههای ورزشی افزایش خواهد یافت. به صاحبان این کسب و کارها توصیه میشود که ارتباطات خود را با مشتریان، رقبا وسازمان های ذی ربط بهبود بخشند زیرا که بسیاری از نوآوری ها در همین ارتباطات به ذهن می رسد. با توجه به نتایجحاصل، به صاحبان این کسب و کارها پیشنهاد می شود که در هنگام بکارگیری از کارآفرینی، به تمامی عناصر بازاریابیتوجه کنند.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، بازاریابی ، عملکرد ، باشگاه ورزشی