بررسی تاثیر انواع محتوا گذاری در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر قصد خرید مشتریان برند فروشگاه آنلاین برادران حسینی

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر محتواگذاری در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر قصد خرید مشتریان برند فروشگاه آنلاینبرادران حسینی در شهر مشهد می باشد. این مساله که انواع محتواگذاری در اینستاگرام بر قصد خرید مشتریان برند فروشگاهآنلاین برادران حسینی چه تاثیری دارد و چه نوع تولید محتوایی برای رسیدن به برندینگ و فروش بیشتر بهتر است، محققانرا بر آن داشت تا این تحقیق را شکل دهند. جامعه آماری این پژوهش خریداران محصولات فروشگاه آنلاین برادران حسینی ازشبکه اجتماعی اینستاگرام در نیمه اول سال 1398 می باشد و نمونه آماری شامل 384 نفر از مشتریان فروشگاه می باشد کهبرای به دست آوردن آن از روش نمونه گیری تصادفی ساده و جدول مورگان استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات دراین پژوهش پرسشنامه بسته محقق ساخته می باشد. برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. پژوهشحاضر براساس هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی_پیمایشی می باشد. در این تحقیق به منظور تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه در بخش آمار استنباطی از آزمون های تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری برای پاسخ به فرضیه هایتحقیق با استفاده از بسته های نرم افزاری اس پی اس اس و اسمارت_پی ال اس استفاده شده است. نتایج این پژوهشحاکی از آن است که محتوا گذاری در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر قصد خرید مشتریان برند فروشگاه آنلاین برادران حسینیتاثیر دارد، همچنین محتوای داستانی، محتوای تعاملی، محتوای سرگرمی، محتوای آموزشی و محتوای الهام بخش در شبکهاجتماعی اینستاگرام بر قصد خرید مشتریان برند فروشگاه آنلاین برادران حسینی تاثیر دارد. همچنین براساس آزمون رتبهبندی فریدمن محتوای آموزشی بیشترین تاثیر و محتوای سرگرمی کمترین تاثیر را بر قصد خرید مشتریان برند فروشگاهآنلاین برادران حسینی در شهر مشهد دارد.

کلیدواژه ها:

محتوای داستانی ، محتوای تعاملی ، محتوای سرگرمی ، محتوای آموزشی ، محتوای الهام بخش ، قصدخرید